Hogyan működik a SEO linképítés? (Frissítve, 2023.07.25.)

Miért is jó egy link?

• egy link értékét meghatározza annak az oldalnak a témája, ahol a link szerepel. Vagyis egy olyan link, mely azonos témájú oldalról mutat a céloldalra, jóval értékesebb, mint egy teljesen eltérő témájú oldalon lévő.
• Emellett azt is figyelembe kell venni, hogy egy szövegen, cikken belül elhelyezett link értéke is nagyobb a kereső számára, mint mondjuk egy oldalsávban vagy láblécben elhelyezett linkké.
• Ráadásul minél több a link egy weboldalon, annál kisebb az értéke minden egyes linknek.

Milyen linkekről beszélhetünk? És melyik mennyit ér?

Egyrészt a linkeknek két típusa létezik: belső és külső linkek. Mindkettőnek van szerepe a SEO-ban, azonban a linképítés a külső linkekről szól. A linkeket megkülönböztetjük a weboldalon történő elhelyezésük alapján:

• Navigációs linkek
• Canonical linkek
• Tartalmi linkek
• Átirányítások
• Képlinkek
• Képaláírás linkek
• Lábléc-linkek

Értéküket tekintve a tartalomban szereplő linkeket tartják a legnagyobb értékűnek, vagyis ezek rendelkeznek a legerősebb PageRankkel. Mint John Mueller, a Google szakembere fogalmazott: a tartalmi rész az, ahol az elsődleges tartalom szerepel egy weboldalon, nem a menüben, az oldalsávban, a láblécben vagy a fejlécben található. A Google pedig ezt a fontosságot figyelembe veszi, és alkalmazza a linkekre is.

Ugyanilyen értéke van a canonical linkeknek és az áritányításoknak is, vagyis ezek is teljes mértékben átadják a PageRank-értéket. Óvatosan kell azonban bánni velük, mert ha túl sok átirányítás jelenik meg az oldalon, az nem biztos, hogy egészséges weboldalt jelez a Google számára. Ugyancsak vigyázni kell az átirányítási láncokkal, melyeket egy idő után már nem követ a keresőrobot. Erről az 301-es átirányításnál írtunk bővebben.

Ugyanakkor az olyan linkek is számítanak SEO-szempontból, mint a navigációs linkek és a lábléc linkek. Utóbbiak esetében ugyan gyakran felmerül, hogy a Google figyelmen kívül hagyja őket, azonban a tapasztalatok mégis azt mutatják, hogy van jelentőségük és hatnak a linkelt oldal helyezésére.

Néhány dolog, amit még érdemes figyelembe venni a linkekkel kapcsolatban:

• Ha több link mutat egyetlen oldalról egy másik oldalra, akkor ugyan mindegyiket észleli a Google, azonban a horgonyszöveget a HTML-kódban az első helyen szereplőnél veszi figyelembe.
• A szöveglinkeknek nagyobb a súlya mint a kép-linkeknek. Ez akkor lehet gond, ha a weboldaladra egy linkkel ellátott kép mutat csak. Vagy pedig az utána következő szövegben is szerepel link, de mivel ilyenkor a Google az első helyen álló linket veszi figyelembe, így kisebb lesz a link ereje.
• A gyakrabban lekattintott linkeknek nagyobb a súlyuk. Ez azonban csak egy feltételezés a SEO-szakemberek részéről, mégis érdemes tekintettel lenni rá.
• A jobban látható linkeknek nagyobb a súlyuk. Habár a keresőmotoroknak talán nem számít, hogy egy link mekkora méretű betűvel van írva, a felhasználók számára fontos lehet. Ha tehát a linket nem látják az emberek, mert túl kicsi betűkkel van írva, vagy a színe miatt nem emelkedik ki, akkor nem is fognak rá kattintani.
• Az viszont nem számít, hogy a linkre kattintva az oldal új ablakban nyílik meg vagy az adott ablakban. Ennek ellenére sokan azt hiszik, hogy ha nem nyit új ablakot egy link, akkor az nagyobb erőt jelent, azonban a vizsgálatok azt mutatják, hogy ez nem így van.

Milyen egy jó (minőségű) link?

A linkek arra szolgálnak, hogy a felhasználók releváns információkhoz jussanak az interneten. A weboldalak ezért linkeket használnak, melyek más oldalakra mutatnak. A linkek száma tehát mutatja egy weboldal relevanciáját egy adott témában. A linkek száma azonban nem minden, fontos a minőség is a Google számára.

Lássuk azt a 3 tényezőt, mely meghatározza egy link minőségét:

• A linkelő weblap tekintélye – ha egy tekintélyes oldal használ linket a Te weboldaladra, annak a Google nagyobb jelentőséget tulajdonít. Ezt a tekintélyt alapvetően az adott oldal PageRankje fejezi ki, mely a Te PageRank értékedre is hatással van.
• A teljes weboldal tekintélye – ez annyiban különbözik az előzőtől, hogy itt a teljes weboldal minőségéről van szó. Ezt méri például az Ahrefs által használat DR (domain rating) vagy a Moz által használt DA (domain authority).
• Tartalmi relevancia – egy oldal rangsorolása és a domain tekintélye azonban nem elegendő, ha a tartalom irreleváns. Mit jelent ez? Például, ha kapsz egy linket egy hiteles, komoly és olvasott laptól, az remek dolog. Ugyanakkor, ha egy olyan cikkből kapod a linket, mely nem vág a linkelt oldalad témájába, akkor az csökkenti az értékét.

Mint látható a jó minőségű linknek jó minőségű weboldalról kell érkeznie. Mi jellemző a jó minőségű weboldalakra?

• Témába vágó oldal, vagy legalábbis, ha nagyobb médiáról van szó, akkor létezik egy olyan szekciója, ahol az adott témával rendszeresen foglalkoznak.
• Nem szerepelnek rajta felnőtt vagy illegális, esetleg csaló tartalmakra mutató linkek.
• Nincsenek rajta olyan fizetett tartalmak, melyeket nem jelölnek.
• Ha jó pozícióban jelenik meg a Google kereséseknél, akkor az már mutatja, hogy a Google megbízik benne.
• A linkek a szövegtörzsben szerepelnek.

Akkor az előbbiek alapján lássuk, hogy bizonyos linkelhelyezések, milyen minőségű linkeket jelentenek számodra.

Alacsony minőség

Ide tartoznak az úgynevezett katalóguslinkek, linkgyűjtők, bárhogy is nevezzük őket, ezek olyan oldalak, melyen szerepel egy rakás link, és nagyjából semmi más. Ezek feladata és célja, hogy hirdessék a weboldalad. Mivel ezeken viszonylag egyszerű (volt) a megjelenés, így boldog-boldogtalan regisztrálta minél több ilyen gyűjtőre az oldalát.

Ennek megfelelően nincs igazán értékük, bár akadnak olyan lingyűjtők magyar viszonylatban is, melyeket figyelembe vesz a Google, ugyanakkor az erősen kétséges, hogy nagyot lökne bármelyik is az oldalad helyezésén.

Ebbe a kategóriába tartoznak a hozzászólásokban, fórumokon szereplő linkek is. Mivel hozzászólásként könnyű elhelyezni linket, és egy jelentős részük eleve „nofollow” vagy újabban „ugc” (user generated content) címkével jelenik meg, így szintén nem foglalkoznak velük a keresőmotorok.

Szintén nofollow jelölésűek a közösségi médiás linkek, így a keresőmotorok ugorják ezeket, habár a Google jelezte, hogy a „nofollow” számára elsősorban utalás nem pedig utasítás. A nagyobb közösségi médiákba mindenesetre felesleges azért linkeket erőltetni, mert jobb helyezésre számítasz. Habár tekintélyes oldalakról van általában szó, ezekben bárki elhelyezhet szinte mindenféle linket, ennélfogva értékük sincs.

Közepes minőség

Ebbe a kategóriába tartoznak a kisebb iparági blogok, melyeket általában az iparágban tevékenykedő valamely cég, vagy influencerként megjelenő szakember működtet. Akad köztük releváns, szakmailag elfogadott blog, mely azonban nem ismert a nagyközönség előtt, tehát számottevő tekintélye nincs. Ugyanakor jó tartalmak jelennek meg rajta és ha ezek a témádba vágnak, akkor az itt felbukkanó linkjeidnek már van értéke. Ha ezen a szakmai blogon megjelensz, az mutatja, hogy Te is releváns szereplője vagy az iparágnak.

Szintén ide sorolhatók az iparági céges oldalak, melyek nem feltétlenül a konkurenciádat jelentik. Lehetnek ezek partnerek is, melyek, ha hivatkoznak rád, akkor annak lehet némi értéke, hiszen mutatja a szerepedet az iparágon belül.

Közepes minőségű linkeket adnak a helyi híroldalak is, melyeknek ugyan alacsonyabb a relevanciájuk, mint az iparági blogoknak, ugyanakkor valamivel nagyobb a forgalmuk, tekintélyük. Egy ilyen helyi oldalon különösen akkor érdemes megjelenni, ha a térképes SEO-d szeretnéd erősíteni. Ha egy olyan weboldalon jelenik meg a linked, mely megbízható helyi hírforrásnak tekinthető, akkor az segít a keresőmotoroknak meghatározni, hogy mekkora a relevanciád egy adott fizikai területen.

Magas minőség

Ebbe a kategóriába tartoznak a komolyan vehető, hiteles, ugyanakkor számodra nem igazán vagy nem teljesen releváns oldalak. Olyan oldalak ezek, ahonnan elég nehéz csak úgy linkekhez jutni a cégeknek, gondolj például az országos, nagy híroldalakra. Ezek a lapok napont több száz PR-cikket vagy cikkötletet kapnak, melyek közül csak az jelenik meg, amely valódi hírértékkel bír vagy fizetnek érte. Előbbi esetében ugyanakkor nem garantált a link, utóbbi esetében pedig elvileg egy „sponsored” vagy „nofollow” címkét kaphat. Nagyon ritkán fordul az elő, hogy a hírérték és a fontosság miatt linkelni is fogják a weboldalad.

Ráadásul egy rajtuk elhelyezett, organikus link ugyan javítja a helyezésed, azért azt látni kell, hogy ezek nem igazán relevánsak a Te témádban, hiszen elsősorban a hírekről szólnak és nem az iparágadban működnek.

Ha van az iparágadban működő nagy, szakmai blog vagy oldal, akkor annak relevanciája jóval nagyobb a híroldalaknál, viszont általában nincs olyan nagy a tekintélye, mint egy országos lapnak. Ezek a nagy szakmai blogok, melyeket minden iparági szereplő felkeres, ha szakmai hírekhez akar jutni.

De ugyancsak ide tartoznak az olyan óriási cégeknek a weboldalai, melyeket gyakorlatilag mindenki ismer. Itt hatalmas és tekintélyes multikról van szó, mint az Apple vagy a Google. Ha ezektől tudsz linket kapni, mert Te vagy a partnerük, beszállítójuk, vagy bármilyen módon megemlítenek, akkor annak hatása lesz a helyezésedre.

Mekkora problémát jelent, ha egy gyengébb minőségű oldalról kapsz linket?

A kiindulópont itt az, hogy minden weboldalnak van egy PageRank értéke, amit a Google mér, és ez jól jelzi egy oldal értékét. A Te weboldaladra linkelő oldalaknak is van egy értéke, és mint fentebb már írtuk, egy link akkor számít jónak, ha értékes weboldalról származik. De mi van akkor, ha az oldalad egy olyan oldalról kap linket, melynek gyengébb a minősége, mint a Tiéd? Ez rontja esetleg a helyezésed?

A Google szerint „nem feltétlenül”. A kérdést egyébként John Mueller válaszolta meg, és a kérdező arra volt kíváncsi, hogy az ilyen, gyengébb minőségű oldalról érkező linkeket érdemes-e disavow eszközzel jelenteni. Mueller szerint azonban csak azért, mert egy oldal nem olyan jó minőségű, mint a Tiéd, az nem azt jelenti, hogy a róla érkező link negatív hatással lesz rád bármilyen módon is.

Did you place those links there yourself, for example, by buying them? Just because a site isn’t as high-quality as yours doesn’t mean that links from it will harm your site in any way. — ? John ? (@JohnMu) July 13, 2020

Az persze más kérdés, hogy mi van, ha ezek a gyenge minőségű linkek fizetett linkek. Ebben az esetben persze fennáll a lehetősége annak, hogy negatívan ítéli meg a Google, vagy csak nem veszi figyelembe.

Van értelme olyan oldalról linket szerezni, melynek tartalma nem vág a Te témádba?

A Google szerint nincs. Ugyan nem megy szembe a Google irányelveivel, azonban teljesen felesleges erőfeszítés. Ezt a Google részéről John Mueller jelentette ki egy kérdésre válaszolva. A kérdés egészen pontosan arra vonatkozott, hogy ha valaki létrehoz egy, a céges tartalmától eltérő témájú blogot, majd az abban megjelenő – a linkelt oldaltól eltérő témájú – bejegyzésekből hivatkozásokat irányít a céges oldalára, akkor annak van-e értelme SEO-szempontból.

Mint John Mueller rámutatott: a Google felhasználja a tartalmat és a horgonyszöveget a link értelmezésére. Ezért, ha más témájú szövegből mutat a link a weboldaladra, akkor arra a témára épül a reputációja a linkelt oldalnak. De mivel nem ezzel foglalkozik a cég, így nem javít a rangsorolásán a számára fontos kulcsszavak esetében.

Ezért mondjuk azt, hogy leginkább a témádba vágó, abban némi hitelességet felmutatni tudó oldalról érdemes linkeket szerezni a weboldaladra.

Mindezek mellett egy jó link általában „természetes link”. De mit is jelent ez pontosan?

Mi az a természetes link?

Nevéből következően a természetes link olyan link, amit minden különösebb ráhatás nélkül kap a weboldalad. Emellett azonban van néhány jellemzője:

• Nincsenek benne nyomkövető paraméterek.
• Nem szponzorált, fizetett tartalomból mutat a weboldaladra.
• Nincs átirányítva „pénzszerzési eszközökön”.

De talán jobban megérthető, ha a „nem természetes linkekről” is ejtünk pár szót. A nem természetes linkek a fizetett linkek. Ezeket SEO-s vagy PR-cégek helyezik el, esetleg valamilyen affiliate program révén pénzkerestre használhatók, de ide tartozik az is, amikor influencerektől érkezik a link.

Amennyiben a nem természetes linkek nem kapnak „nofollow” taget, akkor a Google akár kézi beavatkozást is végrehajthat miattuk, de érinthet algoritmus is, elsősorban a Pingvin.

Persze léteznek emellett még úgymond félig természetes linkek, például egy olyan természetes link, amiben van valamilyen nyomkövetési paraméter. Időnként előfordul, hogy ilyen paraméterrel ellátott link kezd el terjedni organikus módon.

Hogyan változott a Google hozzáállása a linkekhez?

Az évekkel ezelőtt jellemző manipulációs célú – azaz a keresőben jó helyezést nem természetes módon elérő – linképítés úgy zajlott, hogy a weboldalakat minél több, úgynevezett katalógusba kellett regisztrálni, vagy pénzért, illetve linkért cserébe megjelentetni különböző weboldalakon. Ezekben a katalógusokban és weboldalakon elhelyeztek az üzemeltetők egy vagy sok, a weboldalra mutató linket a kívánt, legtöbbször azonos kulcsszavakat tartalmazó horgonyszöveggel.

Mivel az a technika működött – vagyis a regisztrált oldalakra több link mutatott, azok jobb helyezést értek el a találati oldalakon, és a katalógusok, illetve linkeket díjért, linkért közzétevő weboldalak működtetése nyereséges volt az üzemeltetőknek -, így elburjánzottak a linképítéses megoldások. Ezekre a tartalmakra azonban élő ember nem volt kíváncsi, pusztán a Google számára hozták őket létre.

Ezt egy idő után a Google is felismerte, így elkezdett komoly erőfeszítéseket tenni a manipulációs célú linképítés semlegesítésére, a jó minőségű találati lista kialakítása érdekében. Azokat az oldalakat büntette, melyek ilyen értéktelen katalógusokban szerepeltették, többnyire azonos horgonyszöveggel a linkjeiket. Ez volt a feladata a Pingvin algoritmusnak, mely 2012. április 24-én indult útjára, és azóta többször frissítette és újra lefuttatta a Google. (Ha többet akarsz tudni a Google algoritmusokról, akkor itt találod összefoglaló cikkünket a témában, illetve itt a Pingvin 4.0-ról írtakat.)

A Pingvin algoritmus indulása óta egyre romlik a linképítés híre, hiszen jó páran megégették vele magukat, ami persze elsősorban külföldön, angol nyelvterületen igaz (de persze néhány magyar oldalt is érintett). Nálunk azért alapvetően szépen működgetnek a fekete és szürkezónás linképítési megoldások még mindig. Ezek közé tartoznak a katalógusok, bloghálózatok, PR-cikkes megoldások, linkcserék, amikor egyes weboldalak egymás között cserélik ki szöveges anyagaikat, melyekben linkek szerepelnek. Kérdés persze, hogy meddig. És amikor őket is eléri egy Pingvin általi leértékelés vagy egy manuális büntetés, akkor az milyen hatással lesz a weboldalak helyezéseire.

Hiszen a Google minden súlyos hibája ellenére tagadhatatlanul és folyamatosan fejlődik. És hát annak is minden bizonnyal eljön az ideje, hogy Magyarországra is – az eddigieknél hatékonyabban – elér majd a keze. Ha tovább fejlődik a Google algoritmusa, akkor bajban lesznek azok, akik még mindig a tisztességtelen linképítő technikákat használják ki arra, hogy jobb pozícióba küzdjék fel magukat a találati oldalakon. A Pingvin 4.0 óta ugyan nem beszélünk algoritmus szintű büntetésről, csak manuális büntetésről, de a linkjeik Pingvin általi leértékelése is erősen visszavetheti őket a találati oldalakon. Ami egy, a való életben egyébként jól működő cég számára jelentős hatású lehet.

Mit mond a Google a linképítésről?

A Google szakemberei egyenesen azt állítják, hogy akár linkek nélkül is el lehet érni jó helyezést. Gary Illyes szerint elsősorban persze olyan kulcsszavakra, melyekre csak közepes verseny van. @iamsg9 yes — Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 2017. március 14.

De John Mueller szerint sem szükségesek a linkek. Hiszen mint fogalmazott „a legtöbb” weboldalt listázza és rangsorolja a Google „linképítés nélkül” is. Ez a kijelentés egészen pontosan így hangzott: Sure. Most do. — John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 2017. november 23.

Minden attól függ azonban, hogy miként definiáljuk a „linképítés” fogalmát. Hiszen meg lehet határozni úgy, hogy mivel nagyszerű a tartalmunk, azért az emberek maguktól linkelik azt. Másrészt a linképítés lehet az is, hogy „megkérsz” embereket, hogy linkeljék a weboldaladat. Utóbbira valóban nem feltétlenül van szükség, ugyanakkor az organikus linképülés nem igazán elhanyagolható, ha jó pozíciót szeretnél elérni forgalmasabb kulcsszavakra. Vagyis a lényeg, hogy olyan linképítés nélkül valóban el lehet érni jó helyezést, amikor másokat kellene kifejezetten „kérned” a linkelésre.

Mit mond a Google a fizetett linkekről?

A másik dolog, amivel kapcsolatban érdemes figyelembe venni a Google álláspontját, hogy kifejezetten a fizetett linkek használatáról mit mond. John Muellernek tették fel a kérdés, azt is jelezve, hogy egy adott célközönséget célzó weboldalak 80-90 százaléka használ fizetett linkeket, és ezek az első találati oldalon sorakoznak.

John Mueller ennek kapcsán először is jelezte, hogy a Google figyelembe veszi a linkeket rangsorolásnál, ugyanakkor azt is hangsúlyozta, hogy még számos egyéb tényezőt is. Itt tehát elsősorban azt kívánta hangsúlyozni, hogy ugyan a linkek fontosak, azonban csak egyetlen tényezőt jelentenek sok más tényező között.

Ezzel viszont arra is utal, hogy egy weboldal jó helyezése nem csak a linkektől függ. A linkek hozzájárulnak ahhoz, hogy a Google megértse, miről szól egy oldal, de ugyanezt a weboldalnak más módokon is kommunikálnia kell ahhoz, hogy a Google jó helyezést biztosítson neki a találati oldalakon.

Mueller ráadásul arra is kitért, hogy weboldalak nagyon sokszor fektetnek munkát olyan SEO-tevékenységekbe, melyeknek semmi hatásuk nincs a helyezésükre, mindössze másolják a konkurenciát. És habár úgy tűnhet, hogy nagy a SEO-verseny a jó helyért, de valójában nincs is verseny. Konkrétan azt is kimondta, hogy nagyon sokszor „vásárolnak egy rakás linket”, amit aztán nem vesz figyelembe a Google.

Tehát csak azért, mert azt látod, hogy a versenytársak csinálnak valamit, az még nem jelenti azt, hogy profitálnak is belőle, mivel sok tényező határozza meg azt, hogy miként szerepel egy weboldal a találati oldalakon.

Valószínűleg egy átlagos SEO-s nem tudja megmondani egy adott oldalra ránézve, hogy miért az a helyezése, ami. Általában ráfogják a legnyilvánvalóbb rangsorolási tényezőre, feltételezve, hogy csak ez az egyetlen ok lehet a magyarázata a helyezésnek. A téves diagnózis vezet aztán hibákhoz a SEO-munkában.

Összességében viszont elmondható, hogy persze egy fizetett link is segíthet a helyezés javításában, ugyanakkor sok esetben az ilyen fizetett linkek gyenge minőségűek, melyek vagy ideig-óráig javulást eredményeznek a helyezésben, vagy még annyi ideig sem. A Google ugyanis egyre jobb relevanciát és minőséget vár el a linkektől.

Mit mond a Google a linkes fizetett tartalmakról?

Egyszerű: szembe megy az irányelveikkel. Kivéve akkor, ha jelezve van a linknél egy „nofollow” vagy egy „sponsored” címkével, hogy itt fizetett tartalomról van szó.

A vonatkozó kérdést egyébként John Muellernek tette fel egy érdeklődő egy SEO Office Hours során 2021. január 15-én. A kérdés úgy szólt, hogy amennyiben fizetünk a tartalmakért (cikkek, PR-cikkek, blogbejegyzések, stb.), amiben dofollow link található az oldalunkra, akkor az szembe megy-e a Google irányelveivel? John Mueller elég egyértelműen és röviden azt válaszolta, hogy igen.

Részletesebben is kifejtette a választ: ha valaki fizet egy cikkért, akkor az azt jelenti, hogy a benne szereplő linkért is fizet. Ha pedig fizet egy linkért, az ellentétes a Google irányelveivel.

Majd hozzátette, hogy természetesen, ha ez a link nem adja át a PageRanket, mert jelölve van rel=”nofollow” vagy rel=”sponsored” címkével, akkor nincs gond vele.

Ez az eset így egyszerűen egy weboldal hirdetésének tekinthető, mely nem ad át semmilyen értéket a weboldalnak. Ugyanakkor a felhasználókat mégis segíti abban, hogy megtalálják a hirdető weboldal tartalmait a link révén, illetve közvetetten segít népszerűsíteni a weboldalt és annak tartalmait.

Mit mond a Google a vendégposztokról?

Van egy olyan műfaja a linképítésnek, amikor nem fizetnek a közzétevők a linkekért, hanem mintegy „szívességként” ingyen írnak egy bejegyzést, cikket – akár megbeszélt témában, persze olyan szélesebb témakörben, ami a profilukba vág – egy weboldalra/blogba/online lapba, cserébe pedig csak annyit kérnek, hogy elhelyezhessenek egy linket benne. Ezt a legegyszerűbben vendégposztnak, vendégcikknek hívjuk, és külföldön, hazánkban is találkozni vele.

A vendégcikkek írása megint nagyon a határán mozog annak, hogy tisztességtelennek lehessen nevezni, és ebben megerősíthet minket az is, ahogy a Google hozzááll ezekhez a tartalmakhoz. Ez akkor merült fel, amikor a neves SEO-s cég, a SEMRush előállt egy olyan szolgáltatással, amelyben vendégposzt-linkek lehetőségét kínálta. Nem azt állította persze, hogy linkeket vásárolna a weboldalaktól, akik azokat közzéteszik, hanem azt mondta, hogy pénzért megírja a szövegeket és keres olyan weboldalakat, melyek azt hajlandóak közzétenni. A szolgáltatás viszont gyorsan le is állt, miután elég nagy vita alakult ki körülötte SEO-s körökben, és a Google is találkozott vele.

Márpedig John Mueller, a Google szakembere kijelentette, hogy itt bizony természetellenes linkekről lenne szó, melyre beindul a webspam csapatuk is. Úgyhogy az ilyen módon szerzett linkeknél szó sem lehet do-follow jelzésről, hanem oda kell tenni a linkek mellé a „nofollow” vagy a „sponsored” címkét, ha nem akar valamilyen kézi művelettel találkozni a weboldal a Google részéről. That’s an unnatural link – the kind the webspam team might take action on. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM have more. Making sure the links use rel=nofollow / rel=sponsored would still allow sites to get visibility without having to worry about manual actions. — ? John ? (@JohnMu) June 3, 2020

És ez nem csak ebben a speciális esetben igaz, hanem minden vendégposzt esetében. Tehát lehet ez fizetett vagy nem fizetett, ha vendégposztról van szó, akkor abban „nofollow” jelzéssel kell belekerülnie a linknek! Ezt John Mueller már 2017-ben jelezte, ami persze nem jelenti azt, hogy a zseniális SEO-sok ne próbálkoznának továbbra is ugyanazzal a technikával. Hiszen működik, amíg le nem buknak. Úgyhogy 2020-ban John Mueller ismét felhívta minden weboldaltulajdonos és „szakember” figyelmét arra, hogy a vendégposztokban nofollow linkeknek kell szerepelnie, még akkor is, ha senki nem fizet senkinek ezekért a vendégposztokért. A linkeknek ugyanis ilyen vendégposztoknál nem kellene átadniuk semmilyen jelzést. The part that’s problematic is the links — if you’re providing the content/the links, then those links shouldn’t be passing signals & should have the rel-sponsored / rel-nofollow attached. It’s fine to see it as a way of reaching a broader audience. — ? John ? (@JohnMu) June 11, 2020

Habár ezt a Google már korábban is jó párszor elmondta, minden egyes alkalommal meglepődik rajta a SEO-sok egy része. A helyzet viszont az, hogy egy vendégposztban minden linknek „nofollow” jelzéssel kell szerepelnie. Még akkor is, ha úgymond „természetes” link (azaz olyan, mint amilyenek ebben a szövegben is megjelennek fentebb). John Mueller szerint egyébként az ilyen linkek nagy részét a Google már algoritmikusan felderíti, tehát nincs szó arról, hogy nagy manuális akciókban kapná el a vendégposztolókat, és értékelné le a linkjeiket. Essentially if the link is within the guest post, it should be nofollow, even if it’s a „natural” link you’re adding there. FWIW none of this is new, and I’m not aware of any plans to ramp up manual reviews of this. We catch most of these algorithmically anyway. — ? John ? (@JohnMu) June 13, 2020

John Mueller egyébként egy másik posztban megjegyzi, hogy ha az ilyen vendégposztos linkek nagy részét az algoritmus segítségével a Google ignorálja, „akkor miért nem csinálsz helyette inkább valami hasznosat?”

A Google Webmester Irányelvei egyébként kimondják, hogy bármely link, mely a PageRank manipulációjára törekszik, megsérti ezeket az irányelveket. Tehát lehet, hogy a link elhelyezéséért nem kell fizetni, attól azonban még természetellenes linkről van szó. Hiszen a természetellenes link célja az, hogy befolyásolja a keresőmotorokat.

Időnként kézi műveletekre is sor kerül vendégposztos linképítésnél. Ilyenkor – szemben az algoritmus leértékelésével – el kell távolítani ezeket a linkeket, ha rendbe akarjuk tenni a dolgokat. Sőt nem is feltétlenül csak azokat a linkeket, melyek a büntetést kiváltották, hanem olyan korábbi linkeket is, melyek gyanúsak lehetnek. A Google ugyanis nem feltétlenül elégszik meg egy-két link disavow-jával, hanem nagytakarítást vár el.

Frissítés, 2022.03.17.:

Mit mond a Google az UTM-paraméteres linkekről?

Egy korábbi fejezetben a természetes linkek kapcsán már említettük a nyomkövetési paraméterek kérdését, melyek egy természetes linknél ideális esetben nem jelennek meg. Ezért az UTM-paraméteres linkeket úgymond „félig természetes” linkeknek lehet tekinteni. Vannak, akik úgy vélik, hogy UTM-paramtéter csak a fizetett linkekben jelenik meg, a Google ezért nem veszi őket figyelembe természetes linkként, tehát nem adják át a linkerőt, sőt, akad aki szerint büntet is miatta, mivel látja, hogy fizetett, miközben nincs ott a „nofollow” vagy „sponsored” jelzés.

A helyzet azonban az, hogy a nyomkövető paraméterekkel rendelkező linkeket nem sorolja be automatikusan a fizetett linkek közé a Google. Nyilván ezek lehetnek nem természetes linkek, ugyanakkor az attól függ, hogyan került egy oldalra a link.

Mint John Mueller egy 2022 februári twitteres megszólalásában jelezte, „az UTM-paraméteres linkek is csak linkek”, és csak azért, mert egy linkben UTM-paraméter található, még nem jelenti azt, hogy fizetett linkről lenne szó. Sőt, úgy fogalmazott, hogy „ezek határozottan nem számítanak fizetett linkeknek”. A Google tehát figyelembe veszi az UTM-paraméteres linkek által átadott linkerőt.

De Mueller korábban is elmondta már azt, hogy attól, hogy ha egy nem természetes linkből kiveszed az UTM-paramétert, még nem teszed természetessé, ahogy fordítva sem működik a dolog.

Ennek kapcsán érdemes talán egy pillantást vetni arra, hogy mi is az az UTM-paraméter. A rövidítés az Urchin Tracking Module kifejezésből származik, melyből az Urchin szó okozhat sokak számára fejtörést. Ez egy cég volt, melyet a Google még 2005-ben felvásárolt, és amelyből aztán létrehozta a Google Analyticset.

Az UTM pedig olyan paraméter, melyet hozzáadhatsz a normál URL-edhez, így rögzítheted egy kattintásnál azt, hogy az honnan érkezik. Az UTM-et széles körben használják, nem csak olyan esetekben, amikor pénz kapcsolódik a linkhez. A Google pedig a „?utm”-mel kezdődő részt a linkből már nem veszi figyelembe, ez azonban lényegtelen.

Meg tudja egyáltalán számolni a Google a linkjeidet?

„Nincs objektív módszer a linkek megszámlálására” – jelentette ki John Mueller, a Google szakembere annak kapcsán, hogy a Google egyáltalán számon tartja-e az egyes weboldalakra mutató linkek számát.

Ezt egyébként nem most mondta először, hiszen már 2019-ben is jelezte, hogy „technikailag lehetetlen a linkek pontos megszámlálása a weben”, vagyis mindenkinek csak feltételezései és eltérő módszerei vannak a számok meghatározására.

John Mueller később azt is megjegyezte, hogy „ne a linkek számára figyelj, melyet valamely eszköz jelez számodra”, és újra nyomatékosította, hogy nincs megfelelő megoldás a linkek megszámlálására, miközben a módszerek rendkívül változatosak.

Majd hozzátette: gondolj inkább úgy a linkekre, mint egy útra, melyen elérik az emberek a weboldalad, ne pedig, mint egy mutatóra. „A linkek száma, amit valamely eszköz megmutat, nem rangsorolási tényező” – nyomatékosította.

Mi az a nofollow, UGC, Sponsored jelölésű link?

A nofollow egy olyan HTML attribútum, mely jelzés a keresőmotorok felé: azt közli velük, hogy az adott oldal linkjeiben, vagy csak valamely linkben nem bízol meg. A nofollow meta tag elhelyezhető egy oldalon, így annak minden linkjére vonatkozik, míg a nofollow attribútum elhelyezhető egyes linkekben is (rel=”nofollow”). Minden linkben megjelenhet egy vagy több rel attribútum, mely a kapcsolat minőségét fejezi ki (a rel a relationship rövidítése).

Történelem

A nofollow kiterjesztés 2005-ben jelent meg a link spamek elleni küzdelem részeként. Nofollow jelzéssel lehetett ellátni egyrészt a fizetett linkeket, másrészt a kommentekben és a felhasználók által generált tartalmakban szereplő linkeket, hiszen ezek is általában a linkszemetet szaporították. Emellett az olyan, linkkel ellátott, beágyazott elemeknél is célszerű volt a használata, mint az infografikák vagy képek.

A Google azt javasolta, hogy a weboldaltulajdonosok nofollow jelzéssel lássanak el a weboldalukon minden fizetett linket. Vagyis ilyenkor a nofollow attribútummal azt tudtad közölni a Google-lel, hogy adott linkekért pénzt kaptál. Ezáltal a Google képes volt különböztetni a természetes és a fizetett linkeket. Ugyanez a helyzet a hozzászólásokba szórt linkekkel is, de ezekkel alapvetően a weboldaltulajdonos nem akar azonosulni, ezért is jelezte a Google felé, hogy nem vállal értük felelősséget.

A nofollow jelzés tehát a weboldaltulajdonosoknak volt jó, mert az algoritmusfrissítések során megvédte őket a büntetésektől, mivel ezeket a linkeket nem minősítette a Google a weboldaltulajdonos utasításának megfelelően. Ugyanakkor ennek következtében a SEO-sok úgy álltak hozzá a nofollow linkekhez, hogy azok teljesen értéktelenek SEO szempontból.

Változott a nofollow attribútum

2019. szeptember 10-én a Google hivatalos blogjában jelezte, hogy változott a nofollow link attribútum, vagyis a rel=”nofollow” most már „utalás” a rangsorolás szempontjából, nem pedig „utasítás”. Mint írták: amikor a nofollow bevezetésre került, akkor a Google azokat a linkeket nem vette figyelembe rangsorolási jelzésként, melyek mellé odatették. Ez azonban megváltozott.

A változás gyakorlatilag azt jelenti, hogy most már nem Te döntöd el, hogy egy weboldaladon megjelenő link számít-e vagy sem, hanem a Google.

Tehát, mint a Google világossá tette, a nofollow jelzés olyan esetekre vonatkozik, amikor linkelnél egy oldalra, de nem akarod kifejezni ezzel az oldallal kapcsolatban a jóváhagyásodat.

Megjelent a sponsored és az ugc attribútum

A másik változás, mely 2019-ben következett be, hogy a rel=”nofollow” mellett megjelent a szponzorált tartalmakat jelző rel=”sponsored” és a felhasználók által létrehozott tartalmakra vonatkozó rel=”ugc” (user generated content rövidítése) attribútum is. Lehet tehát jelezni külön, hogy egy link fizetett tartalom részeként kerül be az oldalra.

Ez lehet hasznos is, hiszen a nofollow túl sok mindenre vonatkozott, a sponsored attribútum viszont egyértelműen jelzi a Google számára egyrészt azt, hogy fizetett tartalmakat tesz közzé egy oldal, másrészt, hogy a linkkel teljesen egyértelmű a helyzet: fizettek érte.

Az ugc esetében viszont nagyobb az esély arra, hogy a Google komolyan veszi, hiszen kommentekben akár hasznos vélemények, tartalmak is megjelenhetnek, és egy itt megjelenő link is lehet hasznos.

Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy az attribútumok mindegyikét csak utalásként kezeli a Google arra vonatkozóan, hogy ne vegye figyelembe a rangsorolásnál. Ezt az utalást – más jelzésekkel együtt – arra használják, hogy jobban megértsék miként lehet megfelelően elemezni és használni a linkeket a rendszerükben.

Miért jó a Google számára?

A Google magyarázata szerint erre azért van szükség, mert a linkek értékes információkat tartalmaznak, melyek segítenek a keresés fejlesztésében, mert például kiderül általuk, hogy a szavak a horgonyszövegben miként írják le a tartalmat, melyre mutatnak. És ha megnéznek minden linket, amivel találkoznak, azáltal jobban megértik a természetellenes linkelési mintákat is. Vagyis az utalási modellre váltva nem veszítenek el erre vonatkozó értékes információkat, ugyanakkor a weboldaltulajdonosoknak továbbra is lehetővé teszik, hogy jelezzék, mely linkeknek nem adnak súlyt.

Akadnak, akik szerint egyszerűen azért volt szükség arra, hogy a nofollow attribútumot a Google utasítás helyett utalásként kezelje, mert a link, mint rangsorolási tényező meggyengült. Sokan azt állítják, hogy már nem nagyon keletkeznek linkek. Ami furcsának tűnhet, de vannak érveik:

• Csökken a fórumok forgalma: egyre kevesebb ember helyezett linkeket a fórumokban
• Hanyatlik a blogolás: kevesebb blogger működik és így kevesebb új link születik
• A videó és audió tartalmak nem generálnak linkeket

Miért lehet jó a weboldaltulajdonosok számára?

Mint egyes szakemberek felhívták rá a figyelmet, akadt jó pár olyan weboldal, mely minden megjelenő linkre automatikusan rádobta a nofollow jelzést. Ez pedig nem volt igazságos sok weboldallal szemben. A Google változtatásával viszont lehetőség nyílt arra, hogy a Google minősítse ezeket a linkeket, így pedig akár javuló rangsorolást hozzon néhány oldalnak.

Mások viszont úgy látják, hogy nem sok értelme van egyáltalán foglalkozni az új attribútumokkal, mivel nincs semmilyen előnye a weboldaltulajdonosok számára a használatnak.

A Google szerint mindenesetre a változás nem okoz számottevő változást a rangsorolást tekintve, mindössze rugalmasabb kezelhetőséget jelent a Google számára.

És a negatív hatások?

Azon kívül, hogy a Google számára hasznos a változtatás, lehetnek negatív hatásai is.

Sokak szerint ez a lépés a linkspameket feltehetően csak szaporítja: új lendületet kapnak a kommentben elhelyezett linkek, a felhasználók által létrehozott tartalmak, a Wikipédia-szerkesztések, mivel ezzel megjelent némi esély arra, hogy számíthat a bennük elhelyezett link a rangsorolásnál.

A Google ugyan elmondása szerint bízik abban, hogy minden linkről tudni fogja mennyi az értéke, ez azonban a tapasztalatok alapján nem feltétlenül igaz. Ez pedig komoly gondot jelent a linkspamek szempontjából, mivel ezáltal egy újabb lehetőséget kap a kártékony black hat SEO, mely kihasználja, hogy a Google a saját magáról alkotott képével szemben igen messze jár a tökéletestől.

Google: nincs értékkülönbség a nofollow, a UGC és a sponsored jelölésű linkek között

Sokan még most is bizonytalankodnak a nofollow, a UGC és a sponsored jelölések miatt. Azaz felmerül bennük kérdésként, hogy nem okoz-e gondot számukra, ha rendeltetésüknek megfelelően használják ezeket a címkéket és nem trükközni próbálnak.

Egészen pontosan a kérdés, amit John Muellernek címzett egy érdeklődő, hogy „egy nofollow link jobb, egyenlő vagy rosszabb, mint egy UGC vagy egy sponsored jelölésű link?”. A Google szakembere úgy válaszolt, hogy ezek között nincs gyakorlati különbség SEO-értéket tekintve azon webolal szempontjából, melyre mutat a hivatkozás.

John Mueller itt tehát megerősítette azt, amit egyébként is nagyjából lehetett sejteni, hogy SEO-szempontból nincs eltérés a háromféle linkattribútum között.

A Google támogatja nem csak a nofollow, hanem az UGC és a sponsored jelzéseket is. SEO-értéküket tekintve pedig azonosak, mindegyik ugyanazt jelzi: a forrásoldal nem akar átadni linkértéket a hivatkozott oldalnak.

Kérdezheted, hogy akkor mégis mi értelme három különböző linkattribútumot használni? A válasz, hogy kizárólag a Google számára jó, mégpedig a jobb megértés miatt. Mint az a következő fejezetből kiderül.

Mi a különbség linképítés és linkek megszerzése között? Vagyis, hogyan működik a „linképítés ingyen”?

A linképítés, a katalóguslink, linkfarm, linkcsere kifejezések nagyon beleégtek a SEO-ban gondolkodók fejébe. Amikor linkekre van szükség, akkor egyből ez ugrik be mindenkinek: fizetni a linkekért, lehetőleg minél kevesebbet minél több linkért. A dolog valamennyire még működik is Magyarországon, persze nem ingyen. Utóbbi is vonzó, csak nem pont arra gondolnak az érdeklődők, amit az ingyen linképítés jelent. Ez ugyanis a linkek szerzéséről, vagy pontosabban fogalmazva a linkek kiérdemléséről szól.

Mi különbözteti meg a linképítést és a linkek szerzését? A linképítésnél

• csak az eredmény számít, az nem, hogy miként érjük el
• ugyanígy nem fontos, hogy milyen minőségű tartalommal érjük el a linket
• az eredmény sokszor kétséges vagy legalábbis nem tartós.

Ezzel szemben az, aki linkek kiérdemlésére törekszik

• olyan tartalma próbál készíteni, mely elég értékes ahhoz, hogy linkeket kapjon
• egy stabil tartalom-alapot hoz létre, melyek tartósan linkeket hoznak számára
• általában jobb minőségű linkeket kap
• megszerzi a közönsége bizalmát.

Tehát, amikor belevágsz a linképtésbe, akkor alapvetően az a cél, hogy valamelyik weboldalad előre mozdítsd a találati oldalakon. Amikor viszont igyekszel linkeket kiérdemelni, akkor olyan tartalmat készítesz, ami egy stabil értéket jelent.

Nem árt persze, ha ennek olykor hírértéke is van, mert a médiában az ilyen tartalmakra mutató linkek könnyebben helyezhetők el. Ennél persze azonban bonyolultabb a kép, de erre hamarosan visszatérünk.

Hogyan kellene ma zajlania a SEO linképítésnek?

Alapvetően azt mondhatjuk, hogy linkeket nem építeni, hanem kiérdemelni kell. Ugyanakkor ebbe még belefér az, hogy személyesen, telefonon, e-mailben, stb. megkeressünk weboldalakat, weboldaltulajdonosokat vagy üzemeltetőket (nem árt jól átgondolni, hogy kiket, mert a hideghívások meglehetősen csekély hatékonysággal működnek), és arra kérjük őket, hogy írjanak rólunk és jelentessenek meg egy-két, oldalunkra mutató linket, illetve el is készítjük számukra azokat a tartalmakat, melyekbe belekerülnek a linkek.

És itt megint oda lyukadunk ki, hogy ha a termékünk, a weboldalunk, a tartalmunk jó, akkor a fogadó oldal is szívesebben tesz ki róla anyagot, illetve helyez el ebben linket. Annál is inkább, mert a tartalomgyártásban élen járó blogoknak és online médiatermékeknek folyamatosan újabb és újabb tartalmakra van szüksége, különösen akkor, ha azok aktuális témák és minőségi szövegek.

Vagyis olyan tartalmakat kell a weboldalaknak létrehozniuk, melyeknek linkjét mások – természetes módon – megosztják más weboldalakon vagy a közösségi médiában. Ezek a linkek nagyjából ugyanúgy “egy-egy szavazatnak” számítanak, mint annak idején, csak most már a Google fel tudja mérni a valódiságukat.

A linképítés alapja tehát ma már a jó tartalom, és csak ezután jön az, hogy a jó tartalmat minél több hivatkozás révén jelenítsük meg más, jó minőségű weboldalakon, elsősorban olyanokon, melyeket a Google értékesnek tart (erre korábban a Page Rank utalt, most ennek nyilvános verziója már nem működik, így más eszközökhöz kell nyúlni, például a Domain Authority értékből lehet kiindulni, ez azonban nem teljes körű). A lényeg, hogy minél értékesebb oldalon jelenik meg a linkünk, az annál jobb helyezést jelent a linkelt oldal számára.

Ennek oka, amit már a legfontosabb rangsorolási tényezőkről szóló cikkünkben is jeleztünk: a Google túllépett az egyszerű linkmennyiségen, számít ugyan a hivatkozó domainek száma, de a hivatkozó oldalak minősége és a horgonyszöveg is. Utóbbi miatt érdemes odafigyelni, hogy mi szerepel a horgonyszövegekben.

Mindez persze csak az olyan esetekre vonatkozik, amikor befolyásod van arra, hogy miként jelenjenek meg horgonyszövegek a backlinkeknél, hiszen amikor az emberek szúrnak be egy-egy rád mutató linket a szövegeikbe, akkor arra nincs hatásod.

Miért ne a linképítés legyen a célod?

Amikor valaki úgy kezdi a marketinges építkezést, hogy felteszi a kérdést: “honnan szerzünk linkeket?”, máris beindul egy lefelé tartó spirál. Legalábbis Kyra Becker szerint, aki úgy látja, hogy amikor a backlinkek válnak az első számú KPI-vé, akkor az eltereli a figyelmet az ügyfelekről és a bevételekről. Az őszinteség hiányát – már ami abból következik, hogy csak színlelve készülnek az embereknek a linkek mögötti tartalmak – észreveszik az olvasók is, ahogy azok is, akikkel szeretnénk megjelentetni a linkeket.

Tehát minél inkább arra törekszel, hogy linkeket építs, annál távolabb kerülsz attól, hogy linkeket szerezz. Amikor azon töröd a fejed, hogy milyen módszerekkel tudnál még linkeket építeni, akkor már igen messze távolodtál a linkek eredeti céljától, attól, hogy azok hivatkozásként működjenek, információkat kapcsoljanak össze. És attól is távol kerülsz, amit a Google szeretne. Hiszen Matt Cutts is úgy fogalmazott: nem az a cél hogy a linkjeid természetesnek tűnjenek, hanem az, hogy valóban természetesek legyenek.

A linkeknek olyan tartalmakra kellene mutatniuk, melyek relevánsak egy téma szempontjából, támogatnak vagy vitatnak egy érvet, esetleg további információt adnak az érdeklődőknek. A célnak tehát annak kellene lennie, hogy olyan tartalmat készíts, mely hasznos és értékes az olvasóid számára. Ha a linkek egy “szavazatnak” számítanak, akkor sokan választási csalást követnek el. Természetesen, ahogy a való életben is ennek következményei vannak, úgy a neten is, hiszen a Google is igyekszik ezeket felderíteni. Ez pedig veszteséggel járhat egy-egy weboldal számára.

Egy link legfeljebb csak a jól végzett munka eredménye lehet, nem maga a cél. A szerző szerint a linkek soha nem állhatnak egy online marketingkampány középpontjában, legfeljebb jelezhetik, hogy eredményesek az erőfeszítések. Természetesen ezzel hozzájárulnak ahhoz, hogy jobb helyett szerezz a találati oldalakon, de ennek a helyezésjavulásnak jogos és megérdemelt teljesítményen kell alapulnia, és tükröznie kell az emberek szándékát.

A SEO-soknak és a weboldaltulajdonosoknak tehát vissza kell térniük az alapokhoz, és nem azzal próbálkozni, hogy hogyan tudják kicselezni a folyamatosan fejlődő és egyre bonyolultabb algoritmusokat. Technikailag rendben lévő oldalakat kell elkészíteniük, amit a robotok könnyen megtalálnak és értelmeznek. És olyan tartalmakat kell gyártani, megosztani, terjeszteni, melyek segítenek az embereknek. Nem a rendszeren lévő réseket kell tehát keresgélni, hanem arra kell figyelni, amit valóban fontos: az értékre és a minőségre.

Milyen tartalmakkal tudsz linkeket szerezni?

Ehhez azt kell megértened, hogy más weboldalakat mi késztet linkelésre. Mint korábban említettük, ha egy tartalomnak van „hírértéke”, az könnyebben linkelhető a média által. Ugyanakkor ennél összetettebb a kép. Szerencsére, 2016-ban a Dejan Marketing elvégzett egy kutatást a linkelési szokásokról (2 ezer weboldal vizsgálatával). Ebből kiderül, hogy melyek a fő okai, amiért egy weboldal megjelenít egy kimenő linket (akár promóciós vagy affiliate célzattal):

• Bővebb információkat akarnak nyújtani az olvasóiknak, átfogóbbá akarják tenni a tartalmukat.
• Növelni szeretnék a hitelességüket azáltal, hogy megbízható forrásokat linkelnek.
• Példákat akarnak bemutatni.
• Képekre, adatokra vagy infografikákra hivatkoznak.
• Növelni akarják a SEO relevanciájukat a vezető weboldalakra hivatkozással.

Összefoglalva tehát akkor linkelnek kifelé a weboldalak, ha szükségét látják ennek, vagy pedig előnyöket remélnek tőle. Tehát, amikor azt gondolják, hogy a linktől a tartalmuk megbízhatóbbnak néz ki, vagy fokozni akarják a felhasználói aktivitást, javítani akarnak a relevanciájukon, akkor megfontolják a linkek használatát. A feladat tehát egyszerű: ezeket az igényeket kell kielégítened. De pontosan milyen tartalmakkal?

1. Használj infografikákat, képeket, videókat!

A Moz tanulmánya azt találta, hogy a képek segítenek abban, hogy több backlinket szerezz. Egész egyszerűen azok a szövegek, melyekben voltak releváns képek és videók, több linket szereztek, mint a sima szövegek. Ugyanakkor, amikor képekről beszélünk, akkor ne a stockfotós megoldásokra gondolj, amit szinte minden weboldal használ. Ezek teljesen feleslegesek, nem adnak semmilyen értéket a weboldalnak, és terhelik a felhasználókat.

Képeknél olyan saját készítésű, értékes fotókra, infografikákra, képernyőképekre, grafikonokra kell gondolni, melyek releváns információkat tartalmaznak. Ezekre ugyanis szívesen visszautalnak más weboldalak, értéktelen stockfotókra nem. Ha nincs értékes képed, akkor inkább ne terheld vele a szöveget!

2. Használj eredeti adatokat, kutatásokat és felméréseket!

Sokan szeretik az adatokat, mert meggyőzőek. Nem véletlen, hogy az adatok/kutatások a leggyakrabban hivatkozott tartalmak. Tehát, amikor tartalmat készítesz, akkor figyelj arra, hogy kerüljenek bele adatok, statisztikák. Ezek jöhetnek akár külső forrásból, akár saját felmérésekből.

Ha például a saját közönséged véleményét szondázod, akkor az eredményeket célszerű valamilyen vizuális formában közzétenni. Elég lehet már az is, ha csak közzéteszel egy kérdőívet – akár csak a Facebookon -, majd az erre adott válaszokból készítesz tartalmat.

Akkor a legnagyobb az esély arra, hogy linket szerezz egy ilyen adat-alapú tartalommal, ha az

• erdeti, újszerű történetet mesél el
• új trendekre hívja fel a figyelmet
• kontextusba helyez egy nagyobb eseményt
• történeti szempontból vizsgál meg dolgokat
• összehasonlít két dolgot, hogy teljesebbé tegye a képet
• valamilyen plusz információt ad hozzá egy éppen aktuális „történethez”

3. Használj szakértői interjúkat, idézeteket!

Ha iparági szakértőket szólaltatsz meg egy-egy hírértékkel bíró történet kapcsán, vagy csak hiteles forrásokat idézel, akkor annak majdnem olyan hatása van, mint az adatok vagy eredeti kutatások használatának.

Csakúgy mint az adatok, a szakértői vélemények és elemezések is hitelesebbé teszik a tartalmadat, ezáltal pedig más weboldalak érdemesebbnek találják linkelésre. A legjobb, ha Neked nyilatkoznak a szakértők, Te kérdezed meg őket e-mailben vagy közösségi oldalakon, majd ezeket használod fel a bejegyzéseidben.

4. Ossz meg esettanulmányokat, sikertörténeteket!

A következő hatékony megoldás linképítés céljából, ha saját kutatásokat, esettanulmányokat teszel közzé, esetleg való életben szerzett tapasztalatokkal hitelesíted a tartalmadat. Tehát, ha mondjuk egy ügyfeled sikeresen használja a terméked vagy a szolgáltatásod, akkor azt feldolgozhatod egy esettanulmányban.

De tesztelhetsz egy-egy népszerű elméletet is a gyakorlatban, majd megoszthatod az eredményeket. Arról is beszámolhatsz azonban, ha valaki a tanácsaidat követve sikereket ért el.

5. Készíts részletes tartalmakat, lépésről-lépésre útmutatókat és oktatóanyagokat!

A weboldalak olyan tartalmakat szeretnek linkelni, melyeknek értékük van. Általában ilyenek a minden részletre kiterjedő, átfogó, alapos szövegek, melyek mélysége a hosszúságukban is tükröződik. Nem véletlen, hogy a Google is a hosszú tartalmakat kedveli. A HubSpot vizsgálata szerint a 2500 szónál hosszabb cikkeik szerzik a legtöbb linket. De Moz és a BuzzSumo közös tanulmánya is azt találta, hogy a tartalom hossza és a hivatkozó domainek száma között erős a korreláció.

Mi lehet az oka annak, hogy nem „kapsz” linkeket?

Ha valaha is próbáltál természetes módon linkeket szerezni, akkor tudod, hogy nem könnyű. De miért? És hogyan tudod felhívni a figyelmet a remek tartalmaidra? Nézzük!

A tartalmad

Az első és legfontosabb tényező, hogy a jó linkekhez jó tartalom kell. Ez a kiindulópont. Ha nincs linkelhető tartalmad, akkor mégis mit kellene belinkelniük a weboldalaknak? A főoldaladat? Persze, adott esetben előfordulhat, de ritkán. Mint ahogy te is az egyedi és értékes tartalmakra kapod fel a fejed, mások is így vannak vele.

A weboldalak szívesebben linkelnek minőségi tartalmakat. Ennek az az oka, hogy ha egy szimpla termékoldal kerül linkelésre, arra nem igazán kíváncsiak az emberek, és ezért általában a konverziós adatok is gyengék. Emellett persze nem árt figyelni még néhány dologra:

1. Ha megcélzol egy oldalt, ahonnan linket szeretnél kapni, akkor először nézd meg, hogy nincs-e olyan vagy hasonló tartalma, amivel Te próbálkozol nála.

2. Ellenőrizd, hogy az olvasóik számára releváns-e a tartalmad. Tehát egy olyan oldalon nem próbálkozz meg kutyaeledel eladásával, ahol szépségápolási termékeket tesztelnek. Lehet átfedés persze, de azért azt nyilván érzed, hogy a célközönség más.

3. Az sem mindegy, hogy mennyire van összhangban a Te tartalmad a megcélzott oldal stílusával. Ha nagy az eltérés, akkor ott furcsa lenne egy megjelenés.

A megfelelő céloldal megkeresése

Talán ez a leginkább munkaigényes része a linkszerzésnek, és egyre inkább az lesz, mivel ezt manuálisan érdemes csak végezni. Milyen hibákat követhetsz itt el?

1. Túl erőszakos vagy, és minden oldallal megpróbálsz egyezkedni, ami csak eszedbe jut, vagy amit találsz. Ezzel csak az idődet pazarlod. Gondosan válogass!

2. Fogalmad sincs, hogyan találd meg a megfelelő oldalakat. Lehet játszani a keresővel, de sokszor vagy túl kevés, vagy pedig túl sok találatot kapsz. Több eszközt kell használni a kereséshez, mert önmagában egyik sem dobja össze neked a megfelelő listát.

3. Túl szigorú követelményeket támasztasz az oldalakkal szemben. Pedig néha emiatt csúszol le egy-egy jó oldalról.

Nem éred el a megfelelő személyt

Elég sok a spam, nyilván Te is tucatjával törlöd a kéretlen e-maileket. Más is így van vele, amikor a Te leveled érkezik a postafiókjába. Mi lehet a gond?

1. Az e-mailed meg sem nyitják. Ez egy nehéz feladat, amikor mindenki szenved a túl sok e-mailtől. Az a legrosszabb, ha úgy néz ki a tárgysorod, mint egy spam: csupa nagybetű, emojik, felkiáltójelek.

2. Nem válaszolnak. Ezzel az a baj, hogy nem tudod, miért. Mindenesetre megint a tárgysorodban keresd a hibát.

3. Negatív választ kapsz. Ez legalább valami, mert kiderül, hogy jó vagy rossz a tárgysorod, sőt még akár a tartalommal kapcsolatban is lehet benne iránymutatás.

Frissítés, 2022.10.11.:

Mi az a linkcsere? Működhet SEO-szempontból?

A linkcsere egy hasonló szürkezónás megoldás, mint a fizetett linkeké vagy a vendégposztoké. Elvileg szembe megy a Google irányelveivel – legalábbis a kiterjedt linkcsere -, ugyanakkor mégis sokan alkalmazzák. A linkcsere ugyanis egy bizonyos fokig természetesnek tekinthető a weben, hiszen kapcsolatot alakítunk ki más weboldalakkal, azok tulajdonosaival, vagy ha azt látjuk, hogy egy másik weboldal belinkelte valamely oldalunkat, akkor mi is – vagy legalábbis nagyobb eséllyel – belinkeljük az övét. Az Ahrefs egyik kutatása szerint a weboldalaknak negyedénél lehet azzal találkozni, hogy egyáltalán nincsenek egymásra mutató linkek oldalak között.

Mikor javíthatja a weboldalad SEO-ját a linkcsere?

Amikor a weboldaldról értékes és tartalmilag releváns oldalakra mutatnak linkek, akkor az javítja a felhasználói élményt a weboldaladon. A weboldalad ilyenkor egy megbízható információforrásként jelenik meg. Ha egy ilyen oldal a Te weboldaladat is belinkeli, akkor az neked is előnyös. Ilyenkor mindkét fél nyer.

Tehát, ha kérés érkezik hozzád linkcserével kapcsolatban, akkor legelőször is azt kell megvizsgálni, hogy milyen tekintélyes, hiteles, értékes és tartalmilag mennyire releváns oldalról van szó. Meg kell tehát állapítanod, hogy

• a másik weboldal képes-e számottevő forgalmat hozni a weboldaladra?
• az ott szereplő tartalmak és információk relevánsak-e a Te célközönséged számára?
• a másik weboldal közvetlen versenytársad-e? (Ha igen, akkor nem érdemes linket cserélned vele).

Milyen gond lehet a linkcseréből?

Az előbb már láttuk, hogy mikor lehet előnyös egy linkcsere, és milyen eredménnyel járhat a weboldaladra nézva. Ugyanakkor, ha hibázol a linkcserénél, akkor gondod lehet belőle. Például kézi művelettel bünteti a weboldalad a Google (hiszen, mint mondtuk, a kiterjedt linkcsere szembe megy az irányelvekkel).

De ha nem is büntet a Google, akkor is járhat azzal a gyenge minőségű oldalakra linkelés, hogy romlik a weboldalad minősége, és ezáltal egy idő után a helyezése is a találati oldalakon. Nyilván, ha egy-két csekélyebb relevanciával rendelkező oldalra linkelsz, még nem történik semmi, de ha ez komoly méreteket ölt, az már hatással lehet a helyezésedre.

Mindezek miatt, ha linkcserével próbálkozol, akkor mindig vedd figyelembe a tartalmi relevanciát és a másik oldal megbízhatóságát, minőségét, valamint bánj óvatosan a mennyiséggel. Néhány jó linkkel a felhasználóknak értéket adsz, amivel a Google-nek sem lesz semmi gondja.

Frissítve, 2022.08.10.:

Mit tehetünk a spam-jellegű vagy manipulatív linkjeinkkel?

Mik azok a toxikus linkek?

Toxikusnak vagy mérgezőnek nevezik a SEO-sok azokat a linkeket, melyek ronthatják a weboldalad rangsorolását. Abban ugyanakkor mutatkoznak eltérések, hogy mely linkekben van meg ez a potenciál a helyezés lerontására. Sokan úgy vélik, hogy minden nem természetes link tekinthető toxikusnak, mások szerint a spam jellegű linkek tartoznak ide. A bizonytalanságot az is fokozza, hogy a Google nem definiálta a toxikus link fogalmát, illetve nem is használja ezt a kifejezést.

De mi indokolja, hogy a SEO-sok mégis használják? Akad néhány olyan SEO-szoftver a piacon, melyek segítenek megtalálni és hatástalanítani a nem természetes linkeket. Olyan linkeket listáznak, melyekről úgy vélik, hogy károsak lehetnek. Ugyanakkor a gyakorlat azt mutatja, hogy ezek a szoftverek olyan linkeket fedeznek fel automatikusan, melyek spam jellegűek, és a Google algoritmusa egyszerűen figyelmen kívül hagyja őket (az algoritmus-szintű büntetés a Pingvin 4.0-val megszűnt).

Ezek a spam jellegű linkek pedig leggyakrabban olyan linkek, melyeknek a megjelenését nem is szorgalmazza a weboldaltulajdonos, egyszerűen csak a legtöbb weboldal kap ilyeneket mindenféle értéktelen weboldalakról, olykor pedig negatív SEO támadásként.

Ugyanakkor vannak az úgynevezett manipulációs célzatú vagy mesterséges linkek, melyek azért születnek, hogy befolyásolják a PageRanket és a Google rangsorolását. Ezek alapvetően fizetett linkek, illetve bármilyen formában fizetett tartalomban megjelenő linkek a helyezés javítására. Persze van némi átfedés a spam jellegű és a manipulációs célzatú linkek között, hiszen a Google is egyszerre tartja spamnek és manipulatívnak például a vendégposztokat, mint azt az előző fejezetben már vázoltuk.

A Pingvin 4.0 2016-os indulása előtt mindenféle spam-jellegű link okozhatott gondot a weboldalnak (büntetést, leértékelést), így ezeket célszerű volt eltávolíttatni vagy visszautasítani. Ma már ennek nincs jelentősége, mert a spam-linkeket egyszerűen leértékeli a Google, vagyis nem veszi figyelembe egy oldal PageRankjének meghatározásakor.

Ez persze jelentkezhet úgy, hogy visszaesik az oldalad helyezése, hiszen a korábban rangsorolást javító linkek már nem javítják a rangsorolást – ha mondjuk a 2021-es link spam algoritmus kiszúrja őket. Utóbbi az affiliate linkekre vadászik, melyeket nem jelölnek rel=”sponsored”-ként, illetve a vendégposztokban elhelyezett linkekre.

John Mueller ugyanakkor 2021 márciusában jelezte, hogy szerinte a legtöbb weboldalnak nem kell aggódnia a „toxikus linkek” miatt, mivel ezeket egyszerűen figyelmen kívül hagyják. Ugyanakkor egy másik megjegyzésében a szakember arra is felhívta a figyelmet, hogy létezik olyan helyzet, amikor a Google nem képes izolálni és figyelmen kívül hagyni a manipulatív vagy spam-jellegű linkeket, ilyenkor az egész oldalba vetett bizalma meginog, ami a találati oldalakon való helyezések romlásával jár. Ez azonban a gyakorlatban elég ritkán fordul elő.

Ennek ellenére sokan használják a Search Console-ban még mindig rendelkezésre álló link-visszautasítás lehetőségét.

Hogyan használd a link-visszautasítást (disavow file)?

Többször emlegettük már az előbbiekben a link-visszautasító eszköz, vagyis a disavow használatát, úgyhogy talán érdemes egy kicsit közelebbről is megismerkedni vele. A linkekkel ugyanis nem csak az a probléma, hogy nehéz megszerezni őket, de néha az is, hogy jobb lenne, ha nem lennének. De mikor? És hogyan szabadulj meg tőlük?

Mint említettük, a különféle spam-jellegű vagy akár toxikusnak nevezett linkek esetében felesleges a használata. A Google szerint csak abban az esetben lehet szükség a link-visszautasító eszközre:

• jelentős számú spam jellegű, mesterséges, vagy gyenge minőségű link mutat a webhelyére; ÉS
• a linkek kézi műveletet okoztak, vagy valószínűleg kézi műveletet okoznak majd a webhelyen.

Manuális büntetés esetén érkezik egy üzenet a Google-től természetellenes linkekről, és büntetést kapsz, attól függetlenül, hogy ezeknek a linkeknek a megjelenésében részed volt vagy sem. Tehát, mint látható, spam-jellegű link még nem indokolja a link-visszautasítás használatát, csak ha kézi művelettel jár.

A korábbiakban már részletesen átnéztük, hogy mit értünk rossz minőségű linkeken, ezek esetében lehet számítani büntetésre. Az is előfordul, hogy nem is tudsz arról, hogy valamilyen spamnek számító oldalról mutat link a weboldaladra, mert esetleg nem is ember helyezte el ott vagy egy negatív SEO-támadás áldozata vagy. Ettől azonban még problémát okoz, így ajánlatos eltávolítani.

Ebben segít a link-visszautasító eszköz, melyet azonban megfontoltan kell használni, és erre a Google is nyomatékosan felhívja a figyelmet az oldalon. Egy link eltávolításának ugyanis jelentős hatása lehet a weboldalad helyezésére, nem csak pozitív, hanem negatív irányban is. Link-visszautasító eszköz

A legjobb, ha csak olyan linkeket távolíttatsz el, melyek biztosan káros hatnak a rangsorolásodra. Attól még, hogy egy link kis forgalmú vagy gyenge minőségű oldalról érkezik, még nem biztos, hogy káros link. Lehet, hogy önmagában nem jelent sokat a helyezésedet tekintve, de minden link egy szavazat, melyet a Google valamilyen mértékben figyelembe vesz.

De mit is csinál a link-visszautasító eszköz? Egy kérést küld a Google-nek, hogy ne vegye figyelembe az adott linket a weboldaladra nézve. Ez azonban csak egy kérés, így a Google nem köteles figyelembe venni. Azt, hogy csak egy „javaslatról” van szó, külön ki is emelik az erről szóló oldalon.

Létre kell tehát hoznod egy szöveges fájlt (.txt), amit aztán beküldesz a Google-nek. A linkeket a Search Console-ban kérheted le. Fontos, hogy

• minden URL külön sorba kerüljön,
• ha egy oldalról minden linket visszautasítanál, akkor „domain:” szóval kezdődjön,
• a fájlnév nem számít,
• a fájlnak UTF-8 vagy 7 bites ASCII kódolású szövegfájlnak kell lennie,
• az URL-ek legfeljebb 2048 karakterből állhatnak,
• a fájl maximálisan 100 ezer sort tartalmazhat (beleértve az üres sorokat és a megjegyzések sorait is), és
• legfeljebb 2 MB méretű lehet,
• ha megjegyzést tennél hozzá, akkor kezdd a sort a # karakterrel.A Google ezeket figyelmen kívül hagyja, neked viszont segít, hogy átlásd a tartalmát.

Egy egész domain visszautasításának lehetősége megspórolja azt a munkát, hogy minden egyes URL-t külön kelljen felvinni a fájlba. Ugyanakkor persze vannak esetek, amikor egy adott domainről nem akarsz minden linket visszautasítani.

Így fog tehát kinézni a szöveges fájlod:

# Két oldal visszautasítása
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Egy domain visszautasítása
domain:shadyseo.com

Ha a fájl hibákat tartalmaz, azonnal megjelenik a hibák listája, és ilyenkor új listát tölthetsz fel a javítás után. Ha a feltöltés sikerül, akkor beletelhet néhány hétbe, amíg a Google frissíti az indexet a lista tartalmával.

Vissza lehet fordítani a link-eltávolítást? Erre is van lehetőség: törölni kell a disavow fájlt – kattints a „Visszautasítások visszavonása” opcióra -, amit korábban feltöltöttél, ugyanakkor ennek kimenetele bizonytalan, így nem érdemes elhamarkodottan dönteni, amikor linkeltávolításról van szó. Ha csak a régi listát szeretnéd cserélni, akkor nem kell visszavonni a régi listát, csak fel kell tölteni az újat.

A tapasztalatok szerint ugyanakkor a disavow-eszköz használatának nincs szinte semmi látható hatása, ha olyan linkek eltávolítására irányul, melyek miatt nem kapott az oldal manuális büntetést.

Hogyan végezz el egy link auditot?

Időnként felmerülhet az igény, hogy átnézd a weboldaladra mutató linkeket. Ezt egy link audit segítségével teheted meg. De mi az a link audit? A linkaudit során a weboldalra mutató linkeket elemezzük annak érdekében, hogy megállapítsuk, milyen hatással vannak ezek a weboldal teljesítményére a keresőben. Sort lehet rá keríteni rendszeres időközönként, de elegendő lehet, ha csak akkor foglalkozol vele, ha valami probléma merül fel. Például, amikor egy nagyobb esést fedezel fel a rangsorolásodnál, vagy a SEO-tevékenységed ellenére úgy látod, nem jutsz előre.

Egy linkelemzés azt is megmutatja, hogy miként teljesít a weboldalad a versenytársakkal szemben, milyen irányban érdemes tapogatóznod.

Hogyan zajlik egy ilyen linkaudit?

Először is, ki kell választanod a weboldalakat, melyeket elemezni szeretnél. Ebben persze nem az okozza a nehézséget, hogy kiválaszd a saját weboldalad, mivel annak linkjeit nyilván meg akarod nézni. Inkább az, hogy összeállítsd a konkurensek listáját. Alapvetően azokra érdemes koncentrálni, akik azonos terméket vagy szolgáltatást kínálnak, mint Te, valamint megelőznek a találati oldalakon a legfontosabb kulcsszavaidra.

A linkaudithoz szükség van egy auditáló eszközre is, mert manuálisan elég nehéz lenne egy nagyobb oldal esetében összeszedni a linkeket. Ennek egyik fő eszköze a Google Search Console, hiszen az minden weboldalhoz ingyen jár, és a saját weboldalad esetében megmutatja a linkeket, a konkurenciáét viszont nem.

A piacon azonban találsz jó pár használható linkellenőrző eszközt, melyekkel a versenytársak elemzése is lehetővé válik, viszont általában nem ingyenesek. Ilyen többek között az Ahrefs, a SEMrush vagy a Moz.

Ha bármelyikhez is hozzáférsz, akkor végezz el egy gyors áttekintést: beírod a domainnevedet az auditáló eszköz keresőmezőjébe, és megkapod a legfontosabb áttekintő adatokat. Bármelyik eszközt is használod, olyan adatokat fogsz találni, mint

• a linkek száma – vagyis a weboldaladra mutató linkek teljes száma. Ebből ne vonj le komolyabb következtetést, mert relatív, hogy mi az alacsony és mi a magas, valamint nem mutat rá a linkek minőségére sem, ami fontosabb tényező mint a puszta mennyiség.
• a hivatkozó domainek száma – vagyis azon weboldalak száma, melyek a weboldaladra mutató linket tartalmaznak. Egy-egy weboldal ugyanis több weboldaladra mutató linket tartalmazhat.
• a legtöbbször hivatkozott oldalak – ezek azok az oldalak a weboldaladon, melyek a legtöbb linket kapják kívülről. Jelzi, hogy milyen típusú tartalom a legjobb nálad a linképítéshez.

Hasznossá akkor válik az elemzés, ha a versenytársakéval hasonlítod össze ezeket az adatokat.

Ezután belemehetsz a részletekbe, hogy a „miért” kérdésre is megtaláld a választ. Itt elkezdheted figyelni már a horgonyszövegeket, vagyis, hogy milyen szöveget linkelnek a rád hivatkozó oldalakon. Ez azért hasznos, mert kiszűrheted a spamnek számító linkeket. Ha ilyet találsz, akkor a problémát vagy a weboldal megkeresésével vagy a linkeltávolító eszköz használatával oldhatod meg. A lényeg, hogy egyenként kell átnézned a linkeket, így látod, hogy milyen minőségű domainekről érkezik rád hivatkozás, valamint ha nem releváns, gyanús hivatkozó weboldalakat találsz, akkor azokat érdemes jelenteni.

Az elemzésből az is kiderülhet, hogy akadnak-e törött linkek, vagyis olyanok, amelyek már eltávolított oldalaidra mutatnak. Ha van ilyen, és fontos link, akkor vedd fel a kapcsolatot a hivatkozó weboldallal, és jelezd neki, azzal együtt, hogy megadod az új linket.

Ha nem vettél linkeket, ne használd a linkeltávolítást! És a link-auditnak sincs értelme (FRISSÍTÉS, 2023.07.25.)

A Google nem igazán erőlteti a linkeltávolítás használatát, mivel bíznak abban, hogy enélkül is tudják értékelni a linkeket. John Mueller 2023-ban is megerősítette ezt, amikor a Twitteren jelezte, hogy „lényegében, ha nem vettél linkeket, ne távolítsd el őket”. Vagyis ne használd a disavow-t, hacsak valamikor a weboldalad történetében nem vásároltál a weboldalra mutató linkeket.

A Google soha nem biztatta az embereket arra, hogy a disavow fájlt használják. Bármikor merül fel a téma, mindig igyekeztek kicsinyíteni a szerepét, és eltéríteni a weboldaltulajdonosokat a használatától. És ezt nem csak John Mueller mondja, hanem Gary Illyes, a Google másik szakembere is, aki többször is kijelentette, hogy a linkeltávolítás szerinte többet árt, mint használ.

Úgy vélik, hogy egy esetben érdemes használni, ha kézi műveletet hajtott végre a Google az oldaladdal szemben.

Gary Illyes egyébként el is magyarázta korábban az okot. A lényeg, hogy mióta a Google Pingvin algoritmusa valós időben értékeli a linkeket, azóta a rossz linkeket egyszerűen leértékeli, nem pedig büntet miattuk. Emiatt erősen kérdésessé vált az is, hogy van-e egyáltalán értelme link auditokat végezni. Érdemes tehát ezt rendszeres időközönként megtennie a weboldaltulajdonosoknak, esetleg fizetni is érte?

Gary Illyes szerint nem igazán. Mint jelezte, szerinte nem sok értelme van túl gyakran link auditokat végezni, mivel a Google most már csekély valószínűséggel büntet manuálisan linkek miatt. A linkek leértékelése ugyanis jól működik: egyszerűen nem vesznek figyelembe olyan linkeket a rangsorolásnál, melyekkel valami gond lehet, például nem tűnnek számukra természetesnek. Márpedig, ha egy linket ignorál a Pingvin, akkor a weboldaltulajdonosnak nincs oka aggódni a link miatt.

Emiatt a disavow fájl használatának sem látja értelmét.

Persze, ha weboldalad már régóta gyűjti a vásárolt linkeket, akkor érdemes lehet azért átnézni a linkprofilod és disavow fájlba tenni a problémás linkeket. Ezáltal kivédhető minden esetleges későbbi manuális büntetés.

A dolog másik fele viszont az, hogy a linkek disavow fájlba kerülése gyakran okoz helyezés-romlást, mivel a weboldaltulajdonosok időnként olyan linkeket nulláznak le, melyek segítik a weboldalt, nem pedig rontják a helyzetét.

Tehát a legtöbb esetben hasznosabb időtöltés, ha a weboldalad jobbá tételén dolgozol, és legfeljebb csak kíváncsiságból végzel link auditot, hogy megtudd kik is hivatkoztak a weboldaladra.

Lehet-e okolni a rossz helyezésért ma még a spam linkeket? Egy tanulságos példa

Habár az előbbiekben sokszor elmondtuk, hogy a gyenge linkek miatt nem büntet már a Google, ennek ellenére sokan még mindig aggódnak ezek miatt, és aztán csodálkoznak, amikor ezen linkek feljelentése, illetve eltüntetése után sem javul a helyezésük. John Muellertől, a Google szakemberétől kérdezte egy weboldaltulajdonos, hogy weboldalát a rossz linkek miatt bünteti a Google, azonban Mueller szerint nem valószínű, hogy ez lenne a weboldal rossz helyezésének az okat. A konkrét panasz esetében egyébként kiderült, hogy a domainnel volt a gond.

A spam linkekre sokan hivatkoznak annak kapcsán, hogy ezek miatt nem jó a weboldaluk helyezése. Amikor pedig a disavow eszköz használata után sem javul a helyzet, akkor nem értik, miért nem működik a megoldás. Pedig a hiba most már nem a linkeknél van. Mint John Mueller mondta, a spam oldalakról érkező linkek rendkívül gyakoriak, és ő nem is aggódna miattuk a weboldaltulajdonosok helyében. Ezek ugyanis nem fogják negatívan befolyásolni a helyezést.

Mueller egyébként a konkrét esetben rámutatott, hogy a weboldal rossz helyezését nem a spam linkek okozzák, hanem az, hogy egy lejárt domainre került egy új weboldal. Ez azt jelenti, hogy egy teljesen új tartalom került a régi helyére. Aminek pedig valószínűleg jóval nagyobb a hordereje a rangsorolást tekintve, mint bármi másnak. Tehát jelen esetben adott egy weboldal, ami teljesen más, mint volt korábban. Jelentős változás történt rajta a tartalmat tekintve.

Ez egyrészt azt jelenti, hogy nem ugyanazt a helyezést fogja elérni az oldal, mint az előző verzió. Másrészt pedig, ha egy lejárt domainra építkezünk, akkor minden dolog, amit a domain megszerzett korábban, még mindig kapcsolódni fog hozzá. Itt tehát egy nagyon bizonytalan alapra történt a weboldal felépítése.

Frissítés, 2022.12.16.:

Mit tegyél egy negatív SEO-támadás esetén?

A weboldaladra mutató spam-linkek egy negatív SEO-támadás révén is megjelenhetnek. Ez azt jelenti, hogy egy rosszindulatú konkurensed szerez számodra linkeket olyan oldalakról, melyek nem megbízhatóak a Google szemében. Mit lehet egy ilyen helyzetben tenni? Mit mond erről a Google?

John Mueller a Redditen fejtette ki véleményét ezzel kapcsolatban, mely röviden úgy foglalható össze, hogy nem kell aggódni miattuk.

A kérdést egyébként egy olyan illető tette fel, aki azt gyanította, hogy negatív SEO-kampány áldozatává vált. Ezért várt tanácsot John Muelleről, aki viszont azt mondta, hogy hagyja figyelmen kívül ezeket a linkeket. Hozzátette: gondoljon úgy a dologra, hogy ha a versenytársak kompetensek lennének, akkor nem építenének számára linkeket. Ha viszont inkompetensek, akkor a linkjeiknek sem lesz semmilyen hatásuk.

Ez a tanács azon alapul, hogy a SEO-támadó feleslegesen terheli magát spam linkek szerzésével, mivel ezeket a Google ignorálja. Ilyen módon ma már nem lehet egy másik oldal helyezését rontani a találati oldalakon.

John Mueller legújabb tanácsa egyébként összhangban áll azzal, amit korábban is mondott erről a témáról. Akkor azt is megjegyezte, hogy ha valaki spam linkeket kap, akkor nem kell egyből a linkeltávolító eszközhöz nyúlnia, mivel a Google nem veszi már figyelembe a nyilvánvalóan spam-jellegű linkeket. (A linkeltávolító eszköz elsősorban a manuális Google-beavatkozások esetében hasznos eszköz.)

Egy Twitteren zajlott vizsgálat szerint egyébként a legtöbb SEO-szakértő nem is használja a linkeltávolító eszközt a spam-linkekkel szemben. Ennek oka, hogy megbíznak a Google-ban, hogy automatikusan tudja kezelni a helyzetet. Persze, ha Téged megnyugtat a disavow eszköz használata, akkor azzal sincs semmi baj.

Milyen tévedések, hibák jellemzőek a linképítésnél?

Azt gondolod, hogy a jó tartalmaid miatt a linkek jönnek maguktól

Persze, a minőségi tartalom megérdemli a linkeket, ennek ellenére sok jó tartalom veszik el a weben azért, mert nem kap linkeket. És még csak azt sem mondhatjuk, hogy kizárólag a kis és közepes oldalak szenvednek a linkek hiányától, hiszen gyakran még a felkapott blogok, sok olvasóval, is nehezen szereznek értékelhető mennyiségű linket.

Azt hiszed, mindegy, hogy veszed vagy szerzed a linket

Sokan nem látják a különbséget egy vásárolt és egy kapott link között. Hiszen egy link az csak egy link. Itt az a gond, hogy a vásárolt linkek általában olyan oldalakról származnak, melyek másoknak is felkínálják ezt a lehetőséget, ez pedig minőségi problémákat vet fel az oldallal kapcsolatban, aminek lehet hatása az értékelésére, ez pedig oda vezet, hogy az ilyen oldalakról származó linkek is kevésbé értékesek lehetnek. Nem feltétlenül van ez így, de azért érdemes észben tartani.

A PR kampányok hozzák a legjobb linkeket?

A PR-kampányokkal az a gond, hogy a médiára építenek, azaz ilyenkor nem jelennek meg olyan iparág és célközönség alapján fontosnak számító oldalakon linkek, melyek sokkal relevánsabbak lennének. A másik az, hogy az ilyen kampányokban vagy a főoldal, vagy a PR-tartalom kap linket, nem pedig a meglévő tartalmak. Ráadásul egy ilyen PR-cikk megjelentetése nem is olcsó.

Azt gondolod, hogy a legjobb megoldás a vendégblogolás

A vendégblogolás (azaz más blogján tartalmak megjelentetése) egyáltalán nem elvetendő linképítési megoldás, ugyanakkor ez csak egy lehetőség. Vendégposztokból nem lehet túl sokat legyártani, mert csak minőségi tartalmat tudsz megjelentetni, ráadásul nehéz megtalálni a megfelelő blogot a tartalom fogadására, kialakítani a kapcsolatot az írójával, meggyőzni a megjelenésről. És mindezért a munkáért csak egyetlen linket fogsz kapni.

Mi az, amit ne csinálj linképítésként?

Ne vásárolj linkeket (nagy mennyiségben)!

A linképítésnél az egyik legfontosabb szabály, hogy ne akarj linkeket vásárolni olyan cégektől, melyek azt ígérik, hogy nagy mennyiségű hivatkozást szállítanak neked, ami X-edik helyre repít egy adott kulcsszóra a találati listán. Még akkor sem, ha ez esetleg itt és most még működik. Ugyanígy ne cserélgess linkeket és vele együtt tartalmakat! Ne használj olyan automatikus programokat, melyek linkeket építenek!

Na de mi van akkor, ha csak egyetlen jó linket szerzel be pénzért egy valóban megbízható, hiteles oldalról? Fog erről tudni valaha is a Google? Aligha. Ugyanakkor annyiban mégsem tökéletes ez a megoldás sem, hogy ha az adott weboldaltól Te tudtál hivatkozást venni, akkor mások is tudnak. Kérdés, hogy hányan.

Szintén lényeges, hogy ha egyszer elkészítesz egy szöveges tartalmat mely a cégedről szól és linket tartalmaz a weboldaladra, akkor azt a tartalmat csak egyetlen weboldal jelentesse meg. Egy adott tartalom, az oldaladra mutató linkkel ne jelenjen meg több oldalon is egyszerre. Ez így ugyanis csak egy új linképítő technikává válik. A szöveg tehát kifejezetten azon weboldal közönségének szóljon, akinek Te elküldöd az adott tartalmat. Nyilván ez több idő és több munka, azonban senki sem mondta, hogy a tiszta linképítés könnyű és gyors dolog.

Ne akarj egyszerre túl sok linket szerezni!

Ha egyszerre túl sok, weboldaladra mutató linket kapsz, akkor az felkeltheti a Google gyanúját, hogy nem természetes módon jutsz ezekhez a linkekhez. Lehet, hogy kezdetben lehet ennek a gyors linképítésnek is lesz pozitív hatása, de hosszabb időtávot vizsgálva már túl nagy a kockázata. Még az is előfordulhat, hogy egy büntetés esetén soha nem tudod talpra állítani az oldaladat.

Elsősorban arra kellene tehát koncentrálnod, hogy jó minőségű linkeket szerezz, az iparágad nagy tekintélyű weboldalairól. Ez nem csak a rangsorolásodon javít, de a weboldaladra irányítja a minőségi látogatók figyelmét is.

Ne csak egy forrásból szerezz linkeket!

A linképítésnél a linkek sokfélesége egy rendkívül fontos tényező. Minél nagyobb az egyedi hivatkozó domainek száma, annál nagyobb mértékben javít a helyezéseden.

Természetesen ez nem azt jelenti, hogy ha egy weboldal többször is linkelni akar a Te oldaladra, akkor el kellene távolíttatnod róla a linket, különösen, ha ez egy nagy tekintélyű weboldal. Ennek ugyanis olyan előnye van számodra – ha a helyezésedet nem is javítja tovább -, hogy nagy mértékben képes növeli a forgalmadat. Csak vizsgáld meg a forrás minőségét, amikor a linkről döntesz!

Ne szerezz linkeket olyan oldalakról, melyek távol állnak a Te profilodtól!

Elsősorban olyan oldalakról kellene linkeket kapnod, melyek a témádba, iparágadba vágnak. A Google azt szereti látni, hogy az az oldal, mely egy másik oldalra hivatkozik, releváns az előbbi számára.

Ne akarj a Wikipediáról linkeket szerezni!

Egyeseknek talán furcsa lehet, de a Wikipedián – ezen az óriási, fontos, és általában hitelesnek számító forráson – megjelenő linkek semmit sem számítanak SEO szempontból, és mint John Mueller fogalmazott: „semmit sem tesznek a weboldaladért”. Ha azon ügyködsz, hogy a Wikipedia oldalaira becsempészd a linkjeidet, akkor hiába fáradozol, csak a szerkesztőknek csinálsz pluszmunkát azzal, hogy el kell távolítaniuk a linkjeidet.

Hogy miért? A magyarázat az időben messzire nyúlik vissza: 2007 januárjában döntött úgy a Wikipedia, hogy az oldalain megjelenő linkeket automatikusan „nofollow” címkével lássa el. A céljuk az volt, hogy csökkentsék az oldalaikra zúduló szemetet. Azt ugyan nem tudjuk, hogy ezt sikerült-e elérni, az viszont biztos, hogy innentől kezdve a Wikipedián szereplő linkek értéktelenné váltak a Google szemében.

Ezért is jelenthette ki John Mueller nem is olyan régen, hogy a véletlenszerűen elpotyogtatott wikipédiás linkek időpocsékolásnak számítanak mind a linképítők, mind a Wikipedia szerkesztői számára.

Ne csak a főoldaladra mutassanak a linkek!

Hanem más aloldalaidra is. Ez ugyanis nem jó jel, és arra utalhat, hogy manipulációs célú linképítés zajlik nálad. Nyilván persze, ha valaki a céget linkeli egy szövegben, akkor ez teljesen természetes, ugyanakkor a cég egyes termékeivel, szolgáltatásaival kapcsolatban a hivatkozások már az egyes termékoldalakra kellene, hogy mutassanak. Jó esetben olyan megfontolás áll a főoldali linkelés mögött, hogy a konverziós tölcsérednek ez a felső része, tehát induljon innen a látogató. Ez azonban rossz stratégia a keresés szempontjából. Jobb megoldás, ha minden aloldalad kap linkeket, és az egyes témák iránt érdeklődő felhasználókat nem a főoldaladra vezeted, hanem egyből oda, ahol kibontasz egy témát, vagyis az adott aloldalra.

Az aloldalakon tudod ugyanis jól megjeleníteni a megfelelő tartalmat egy adott témában, úgy hogy az valóban hasznos és tartalmas információt nyújtson arról a felhasználóknak. Ez ugyanis a természetes, az emberek így linkelnek bizonyos oldalakat egymás felé a kommunikációjuk során. Mindez ráadásul jobb konverziót is eredményez a SEO-előnyökön túl, hiszen a számukra releváns oldalra jutnak a felhasználók. Ha a backlinkek az aloldalaidra vezetnek, azzal is erősíted SEO szempontból a teljes weboldalad, ráadásul minél több linkelt aloldalad van, annál nagyobb a láthatóságod a keresőben.

Ne erőlködj alacsonyabb DA-jú oldalról hivatkozó linkekkel!

Ha felfelé akarsz araszolni a rangsorolásban, akkor nem érdemes azzal kínlódnod, hogy a saját oldaladnál alacsonyabb DA-jú (domain authority) oldalakról szerzel be linkeket. Ez csak időpocsékolás, melyet más megoldások kivitelezésével hasznosabban tudnál eltölteni.

Azt se feledd, hogy a relevancia mindig fontosabb tényező, mint a rangsorolás! A releváns linkek mindig sokkal természetesebbnek néznek ki. A látogatók mindig olyan lineket szeretnének látni egy oldalon, melyek relevánsak, témába vágóak számukra. Ha nem ilyet kapnak, akkor nincs okuk arra, hogy kattintsanak.

Ne állj le a munkával!

Ha már megszereztél egy pár linket és egy jó helyezést, akkor folytasd tovább! Az eredmények megőrzéséhez folyamatosan dolgoznod kell, ugyanis ha nem változik semmi a weboldaladon, nem módosulnak a tartalmak, nem érkeznek újabb linkek, akkor azt úgy értelmezi a Google, hogy a weboldaladon nem történik semmi, vagyis már nem szállít friss, érdekes és hasznos információkat a felhasználóknak. Ez pedig visszacsúszáshoz fog vezetni.

További tanácsok

• Ne erőlködj kommentekben, fórumokon linkek elszórásával!
• Ne akard túloptimalizálni a horgonyszövegeket!
• Ne jelentesd meg a linkjeidet olyan weboldalakon, melyeknek nincs valódi tartalmuk!
• Ne legyél jelen linkekkel spam-oldalakon (linkhálózatok, bloghálózatok, katalógusok)!
• Felejtsd el a linkcseréket!

Röviden tehát ennyi. A lényeg az lenne, hogy a linkjeid ne csak természetesnek nézzenek ki, hanem legyenek is azok. A rád mutató hivatkozások olyan oldalakról érkezzenek, ahová illenek is a téma miatt. A linkek ugyanis azért vannak, hogy azokra kattintsanak a felhasználók, és nem a Google miatt léteznek, és a Google is a felhasználói élményt tartja elsődlegesen szem előtt, ezt akarja javítani. Ezért nem a mennyiség, hanem elsősorban a minőség és a relevancia kellene, hogy elsődleges legyen a “linképítés” során is.

A Google a megfelelő linkprofil kialakítása kapcsán természetesen nem hagy senkit sem tudatlanul bolyongani, így webmestereknek szóló útmutatójukban összefoglalták a leglényegesebbeket.

Mi lehet az oka, hogy nem javítják a linkek a helyezésedet?

A linképítés kapcsán az a szomorú igazság, hogy lehet, hogy szereztél néhány linket, még sincs semmiféle garancia arra, hogy ezek javítják majd a helyezésed az adott kulcsszavakra a Google találati oldalain. Hogy miért?

Lehet, hogy a linkjeid gyenge minőségűek

Ez elsősorban akkor lehetséges, ha csak arra összpontosítasz, hogy minél több linket szerezzél, miközben egyáltalán nem foglalkozol azzal, hogy ezek jó linkek vagy sem. Ráadásul ebben az esetben nem csak az a baj, hogy soha nem jutsz előbbre a találati oldalon, de még egy büntetést is megkockáztatsz. (Utóbbi a Pingvin 4.0 algoritmusfrissítés óta már csak manuális történik meg jelentős visszaélés esetében, egyébként a Pingvin már csak leértékeli a linket, azaz nem veszi figyelembe őket a rangsorolásnál.)

Azt talán már mindenki tudja, hogy vannak „rossz linkek”, melyek veszélyt jelenthetnek a weboldalad számára. Azt sem árt azonban észben tartani, hogy soha nem tudhatod teljes biztonsággal, hogy a Google miként ítél meg egy adott linket. Egy link kapcsán nem lehet megmondani, hogy az javít-e majd a helyezéseden, vagy egyáltalán nem számít. Amire törekedni lehet, hogy a linked hiteles, megbízható, releváns oldalakról származzon. Vagyis igyekezned kell arról meggyőzni a Google-t, hogy linkjeid természetes linkek, és nem fizetettek.

Gyenge tartalmú oldalaidra mutatnak a linkek

A tartalom minősége fontos tényező egy weboldal rangsorolásánál. Mi számít jó minőségű tartalomnak? Itt bővebben kifejtettük. Tehát mielőtt elkezdenél linkeket építeni, érdemes átgondolnod, hogy milyen a tartalom azon az oldalon, ahová a linked mutatna? Próbáld meg elfogultság nélkül, a fent belinkelt anyag alapján meghatározni, hogy a tartalmad milyen minőségűnek számít.

Ráadásul az értéktelen tartalom nem csak a rangsorolás miatt gond, hanem azért is, mert olyan oldalra irányítod az embereket, ahol nem találnak információt, nem azt találják meg, amit keresnek. Magas lesz a visszafordulási arány, mert a tartalom haszontalan az emberek számára. Annak ellenére, hogy esetleg teljesen természetesen szerezted a linket.

És az is igaz, hogy senki nem helyez el linkeket olyan oldalra, melyeknek rossz a minőségük. A Google pedig nagyon jól tudja ezt. Ha a Google olyan oldalt lát, ahol magas a visszafordulási arány és alacsony az átkattintási arány, akkor még egy hiteles weboldal esetében is azt fogja feltételezni, hogy fizetett a link.

Túloptimalizált horgonyszövegeket használsz

A Google egyik legfontosabb célja az algoritmusai csiszolásakor az, hogy megkülönböztesse a fizetett linkeket a természetes, szerkesztőségi tartalmakban elhelyezett linkektől. A horgonyszöveg az egyik legegyszerűbb jelzés a Google számára, hogy meghatározza: egy link fizetett vagy sem.

Ha például azt látja, hogy valamelyik oldaladra mutató linkek majdnem mindegyikének ugyanaz a horgonyszövege, akkor az azt jelenti számára, hogy az adott a kifejezésre Te nagyon előre akarsz kerülni a találati oldalon, és ennek érdekében mesterségesen szereztél linket. Egyforma horgonyszövegek esetén még egy természetes link esetében is ezt fogja gondolni, és így nem javul a rangsorolásod.

Ez az oka annak, amiért nagyon figyelned kell a horgonyszövegeid változatosságára. Ennek érdekében érdemes időnként átnézni a linkprofilodat is, és megvizsgálni a horgonyszövegeket.

A konkurencia jobb, mint Te

Hiába szerzel linkeket a weboldaladra, mégis lefelé csúszhatsz a találati oldalon, ha a versenytársak jobbak a SEO-ban. Tehát lehet, hogy a Te linkjeid, tartalmad, felhasználói élményed is jó, de lehet, hogy az övék még jobb. Ennek érdekében érdemes időnként nem csak a saját, hanem a konkurencia linkprofiljára, weboldalainak tartalmára, kialakítására is ránézni SEO szempontból. Ezzel:

• megismered az iparágad,
• megtalálod azokat az oldalakat, melyek linkelnek az ott működő cégekre,
• megérted a versenytársaidat és a stratégiájukat,
• így pedig jobban tudsz majd linkeket építeni.

Anélkül tehát soha ne változtass a linképítő stratégiádon, hogy elemezted volna a konkurencia weboldalait!

Érdemes törött linkekre vadászni, és javítani őket?

Régi gyakorlat a keresőoptimalizálásban a törött linkek – vagyis 404-es hibaüzenetet adó oldalakra mutató linkek – keresgélése és korrigálása. Ugyanakkor sokan azt tapasztalják, hogy nem igazán hoz pozitív eredményt ez a munka. De vajon mi lehet az oka?

Miért is javítjuk a törött linkeket?

Elsősorban abból indulhatunk ki, hogy a linkek egyrészt forgalmat hoznak a weboldaladra, másrészt pedig jelzést adnak át, így javítják egy weboldal rangsorolását, és ezen az úton is forgalmat hoznak. Amikor egy weboldal helyett 404-es oldalt kap a linkre kattintó felhasználó, akkor az a link ugyan hoz forgalmat, de semmilyen jelzést nem ad át, ez pedig hatással lehet a linkelt oldal helyezésére.

Viszont azt is érdemes figyelembe venni a forgalom kapcsán, hogy ha felhasználó a linkre kattintva egy nem várt, „üres” oldalra jut, az a felhasználói élmény szempontjából nem jó. Ennek negatív hatását persze lehet valamelyest lehet korrigálni, de azért nem túl szerencsés.

Miért nem hoz eredményt, ha rendbe rakod a 404-es oldalra mutató linket?

Ennek több oka is lehet. Az egyik, hogy az adott linknek nincs súlya. A Google ugyanis nem vesz figyelembe minden linket. Sok hivatkozást tekint spamnek vagy manipulatívnak. Ezeket a linkeket egyszerűen ignorálja. És az, hogy egy szoftver törött linket jelez, még nem jelenti azt, hogy annak a törött linknek értéke van, tehát hiába javítottad.

De ha nem is ignorálja teljes mértékben a linket, alacsony értékűnek is tekintheti, mert esetleg nagyon régi linkről van szó. Egy 10 éves link nyilván komolyabb forgalmat sem generál már a weboldalra, mivel az a tartalom, melyben a hivatkozás található, talán már jó mélyre el van temetve, meg sem találják az emberek, így aztán a Google sem rangsorolja.

Attól, hogy egy ilyen alacsony értékű linket javítasz, és átirányítod egy releváns oldalra, még a Google nem fog nagy értéket tulajdonítani neki. És nem csak azért, mert régi, vagy eleve értéktelen linkről van szó, hanem azért is, mert az átirányítás nem elég releváns oldalra viszi a felhasználót, hiszen az eredeti tartalom már nem létezik, és nem biztos, hogy az új célként megadott URL-en tartalmilag teljesen megegyező szöveg található. Annál is inkább, mert nagyon sok weboldalon az a gyakorlat, hogy a megszűnt URL helyett a főoldalra vagy egy kategóriaoldalra irányítják a látogatót. Ami viszont nem igazán releváns számára.

A Google az ilyen átirányításokat úgynevezett „puha 404-esként” kezeli, vagyis gyakorlatilag egy ilyen átirányítással azt éred el, mintha nem tettél volna semmit, és az oldal továbbra is megszűnt lenne. Természetesen, ha a Google nem releváns céloldalt, hanem puha 404-est talál, akkor ott a link-jelzés sem megy át.

Mit mond a Google a 404-es oldalaidra mutató linkekről!

Lehet, hogy egy rakás link mutat a weboldaladra, de a Google szerint, ha azok között vannak olyanok, melyek már megszűnt oldalaidra mutatnak (azaz 404-es üzenetet kap a rá kattintó felhasználó), akkor azok technikailag már nem javítják a weboldalad Google általi megítélését. Igaz, nem is feltétlenül rontják.

Ezt John Mueller, a Google szakembere jelezte egy Twitter üzenetében. Mint mondta, ha egy link sehová sem visz, azt ejti a Google. Mueller ezt úgy próbálta elmagyarázni, hogy „ha ajánlasz valamit, ami már nem létezik, akkor az nem egy hasznos ajánlás, nem?”

Ugyanez a helyzet a linkekkel is: ha a Google olyan linkeket talál, melyek olyan oldaladra mutatnak, mely már nem létezik, akkor az hasznos link? Nem, így értéke sincs többé sem a felhasználók, sem a Google számára.

Ugyanakkor a Google korábban már jelezte, hogy a 404-es oldalakra mutató linkek nem is rontják a helyezést, még akkor sem, ha puha 404-es oldalakról van szó. A 404-es oldalakról, illetve ezek SEO vonatkozásairól ebben a bejegyzésünkben írtunk bővebben.

Mit tegyél a törött linkekkel?

Első körben még mindig a legjobb, ha megpróbálod korrigál(tat)ni a törött linket, mert nem tudjuk, hogy melyik link miként számít a Google-nek, és mert felhasználói élmény szempontjából az a jó, hogy nem egy 404-es hibába fut bele a látogató.

Ugyanakkor nem biztos, hogy érdemes a törött linkjeid után vadászni, elég lehet a tekintélyesebb weboldalakról rád mutató törött linkeket megkeresni. Lehet, hogy a weboldaladra mutat pár ezer törött link, melyek javítása elég nagy munka lenne, különösen akkor, ha feleslegesen történik. Azt viszont megteheted, hogy leszűröd a fontosabb linkeket – melyeknek nagyobb az értékük -, és azokat korrigálod.

Egy másik lehetőség, ha az újabb linkeket szűröd ki, és a régi linkekkel nem foglalkozol. Az ilyen, újabb linkeket tartalmazó oldalak általában azok, melyek számottevő forgalmat közvetítenek hozzád, vagy gyakran frissülnek.

Ezen kívül figyelned kell arra is, hogy releváns tartalomra mutasson a megszűnt tartalom helyett a link. Tehát ne a főoldaladra vagy egy kategóriaoldaladra vezessen, mivel ezeket nem tekinti a Google relevánsnak. A kérdéssel egyébként az átirányításokról szóló bejegyzésünkben foglalkoztunk részletesen.

A lényeg itt az, hogy átirányítás esetében a Google a megszűnt oldalon lévő tartalmat szeretné látni az új oldalon, hiszen ez az értelme az átirányításnak. Ha ilyen nincs, akkor is azonos témájú tartalomra kellene átirányítanod a linket, olyanra, mely azonos kulcsszóra lett optimalizálva. Minél közelebb áll a tartalom a megszűnt oldaléhoz, annál valószínűbb, hogy a link-jelzést át fogja adni.

Minden linket pedig nem kell javítani, hiszen az interneten természetes, hogy oldalak születnek és tűnnek el, ráadásul nem is fogod megérezni. Csak időpazarlás, ha minden törött linket javítasz. Javítsd ki a fontosabbakat, a tekintélyes oldalakról rád mutatókat, a frissebbeket, és persze figyelj arra, hogy releváns oldaladra mutassanak!

Frissítés, 2022.07.01.:

Mire figyelj a konkurenciád linkprofiljának elemzésénél?

Amikor linképítésről van szó, érdemes megnézni, hogy mit és hogyan tesznek a versenytársaid. Itt elsősorban olyan cégekről és weboldalaikról van szó, akik méretben hasonlóak hozzád, és nagyjából akkor indultak, amikor Te, valamint azt látod az esetükben, hogy szépen javulgatnak a helyezéseik a találati oldalakon. A sokkal nagyobbaktól nem tudsz mit tanulni, ahogy azoktól a régi konkurensektől sem, akik már jóval régebb óta működnek, mint Te. Legfeljebb azt, hogy az idő neked is dolgozik.

Ha megvan az a 2-4 versenytárs, akiket érdemes lehet megvizsgálni, akkor első körben azt nézd meg a linkprofiljukban, hogy mi az a hiba, amit elkövetnek, és így az előnyödre válik. Az egyik ilyen a pontos egyezésű horgonyszöveg: nézd meg, hogy kinél látod ismétlődni ugyanazt a horgonyszöveget sokszor. Ez ugyanis arra utal, hogy próbálkoznak egy nem túl tisztességes linképítéssel, melynek hatékonysága kérdéses, különösen hosszú távon. Neked ebben nem kell utánozni őket.

További hibás linképítésre utaló jel, ha találsz

• katalóguslinkeket
• blog- vagy cikkhálózatos linkeket
• PR-cikkes megjelenéseket
• gyenge minőségű vendégposztokban szereplő linkeket.

Sokszor ezek rövid, gyenge tartalmak, melyek csak azért készültek el, hogy link mutathasson az oldalukra. Igazából téged az kell, hogy érdekeljen, hogy milyen linképítési megoldással próbálkoztak vagy próbálkoznak. Ha az előbb felsorolt megoldásokkal találkozol, akkor remélheted, hogy ha jelenleg van is eredménye ennek, az nem lesz tartós.

Emellett nézd meg azt is, hogy vannak-e erős linkjeik. Ha a találati oldalakon láthatóan jó helyezést értek el, ráadásul ez javul, akkor utóbbi a helyzet, amiből viszont tanulhatsz. Például azt, hogy milyen típusú tartalmak működnek náluk, melyek a leggyakrabban linkelt tartalmaik, tudnál-e ennél többet és jobbat készíteni?

Természetesen azt nem fogod tudni kideríteni, hogy mi történt a színfalak mögött, hogyan szereztek ilyen jó linkeket, de legalábbi látod, hogy mit lehet elérni. Mérlegelned kell, hogy ezzel Te versenybe tudsz szállni, vagy túl nagy falat lenne.

Nézd át a konkurensek jól teljesítő tartalmait is, melyek jó helyeken szerepelnek a fontos kulcsszavaidra a találati oldalakon. Ez azért fontos, mert a legtöbbször azokat az oldalakat linkelik más oldalak, melyek jó helyen találhatók a Google-keresésekben. (Hiszen amikor információ után keresgél valaki egy téma kapcsán, akkor az első találatokat használja és linkeli a leggyakrabban.)

Ezután nézd meg, milyen linkek mutatnak ezekre a jól teljesítő tartalmakra, tehát milyen linkek hatása a jó helyezés. Ezután pedig gondold át, hogy tudnál-e ennél jobb tartalmat készíteni úgy, hogy link is mutasson rá.

Elemezd a tartalmakra mutató linkek forrását is:

• sajtóból érkeznek?
• iparági forrásokból érkeznek?
• blogokból, niche-influenszerektől érkeznek?

Melyik a meghatározó ezek közül a konkurenciádra mutató linkeknél? Ha tudod a választ, akkor az megmutatja, hogy neked hol érdemes próbálkozni.

Gyakran persze nem olyan egyszerű rájönni, hogy milyen linképítési technikát alkalmaz a konkurencia, pusztán a linkek áttekintése alapján. Ahogy azt sem nagyon lehet megmondani, hogy mitől ér el jó helyezést, vagy javul épp számottevően egy oldal helyezése. Az egész akkor lesz egy kicsit átláthatóbb, ha valóban jól ismered a konkurenseid mozdulatait, próbálkozásait, figyeled, hogy kikkel áll kapcsolatban a közösségi médiában, ki beszél ott róla, milyen közönség figyelmét kelti fel.

A konkurencia linkelemzése alapvetően akkor működik, ha tudod, hogy mit keresel, nem csak sötétben tapogatózol. Nincs szükség arra, hogy minden egyes linknek utánajárj. És amire általánosságban törekedned kell, hogy mindig jobb tartalmat készíts és több embert érj el, mint ők.

Miért és meddig számítanak még a linkek a SEO-ban?

Jelenleg nem nagyon lehet elérni komolyabb eredményeket a keresőoptimalizálásban linkek nélkül. A weboldalak rangsorolásánál a relevancia és a hitelesség számít, és ezek közül az utóbbi nagyban függ azoknak a linkeknek a számától és minőségétől, melyek az adott oldalra mutatnak. Habár az elmúlt évtizedben sok minden változott a keresésben, de a linkek fontossága nem. De miért ilyen fontosak a Google számára a linkek? És vajon változni fog ez a jövőben?

A PAGERANK ALAPJA

Amikor a PageRank elindult, akkor a weboldalak tekintélyét a linkek alapján határozta meg az algoritmus. Egy tökéletes rendszerben ezáltal a legjobb oldalak kerülnének a találati listák élére. A világ azonban nem ilyen tökéletes, így sokan elkezdtek manipulálni linkekkel. Ennek hatására a Google-nek is lépnie kellett, így elkezdte felkutatni és büntetni a linkekkel visszaélő weboldalakat. A Pingvin algoritmus segítségével a Google már a szerint ítélte meg a linkeket, hogy természetesnek vagy manipulatívnak tűnnek. Ez ugyanakkor nem jelentette azt, hogy a PageRank változott volna.

Ennek megfelelően a linképítés is változott az idők során. Ma már inkább linkek szerzéséről beszélünk, illetve manuális linképítésről. A linkek szerzésénél egyszerűen egy értékes tartalom készül annak reményében, hogy az olvasók visszalinkelnek rá. A manuális linképítés során pedig nagy tekintélyű weboldalakon kerül elhelyezésre egy-egy link. Tehát nincs szó tömeges linképítésről értéktelen weboldaladokon.

MI AZ, AMI LEVÁLTHATJA A LINKEKET?

Több olyan felhasználó-központú tényező létezik, mely helyettesíthetné a linkeket. Ilyen a forgalom vagy az elköteleződés mértéke. De a felhasználói viselkedés túlságosan bizonytalan tényező egy weboldal tekintélyének megítélésénél. Ráadásul az egyes felhasználók között sem tesz különbséget. Ez azt jelenti, hogy az egyik felhasználó nem hitelesebb, mint a másik, nem ér többet a kattintása. Pedig jelenleg a link alapú értékelésnél nem csak a mennyiséget, hanem a minőséget is figyelembe veszi a Google, azaz a tekintélyes weboldalak linkjei többet érnek.

Az olyan tényezők, mint a tartalom minősége és az oldal teljesítménye is egyre fontosabb tényező lehet, azonban a kihívás itt az, hogy olyan algoritmust kellene a Google-nek összehoznia, ami linkek nélkül is pontosan felismeri azt, hogy egy tartalomnak milyen a minősége.

2014-ben Matt Cutts, a Google akkori SEO-szóvivője még arról beszélt, hogy bár tesztelik a linkek nélküli rangsorolási algoritmust, ennek nem túl jó a minősége. Tehát a linkek ugyan okozhatnak némi zajt a találati oldalakon, sok közöttük a spam, azonban az esetek legnagyobb részében egyelőre még jobb minőségű találati oldalakat eredményeznek.

Igaz, hogy ezt két éve mondta a szakember, azonban a legjobb, ha beletörődünk abba, hogy a linkek fontossága a közeljövőben még nem fog csökkenni. Elképzelhető, hogy sor kerül fejlődésre az elkövetkező években, ez azonban egy fokozatos változás lesz. Ezért a linképítés, mint a keresőoptimalizálás központi eleme, még sokáig velünk marad. Úgyhogy érdemes egyelőre ezen keretek között keresni a lehetőségeket.